博海拾贝 文摘 微信公众号,越来越像视频号

微信公众号,越来越像视频号

本文来自微信公众号:MacTalk,作者:池建强

周末更新公众号助手 App 后,发现微信已经彻底完成了内容交互界面的统一。之前公众号中,除了留言外,用户还可以点赞或者点在看。现在,微信把公众号的“在看”换成了和视频号一样的 ♥︎ 爱心按钮。点爱心,就意味着用户愿意把这个内容推荐给朋友。

过去几年,微信不断调整公众号的策略,先是改展示方式,而后在主页中弱化关注流,加入更多推荐内容。

大的背景是公众号的流量红利正在消失,我感觉不少账号进入了瓶颈期,涨粉也越来越慢了。除了文字内容受到短视频的冲击外,也许微信公众号原有的分发机制也遇到了新的挑战。

之前公众号的设计是极致去中心化的。2014 年 12 月,张小龙在演讲中提到:“20% 的用户到订阅号里面去挑选内容,然后 80% 的用户在朋友圈里阅读这些内容。”

我回忆了下,那个阶段公众号处于上升期,确实呈现这样的规律。

变化总是悄然发生。估计你也察觉到了,三天可见的朋友圈越来越多,朋友圈也很开放,内容更复杂多样,公众号的文章占比,应该是变少了。当然了,这只是我的主观感觉,官方并没有发布对应的数据。

我的判断是,公众号的流量在朋友圈的流动速度在减缓,公众号原来的那套流量逻辑就受到了挑战。老的创作者靠之前的积累还能运转下去,但新的创作者想获得增长难上加难。而没有新的创作者涌入,对一个平台来说就很麻烦。

去年,公众号最大的变化是大幅加入推荐机制。现在点开公众号,往下滑动一到两屏,就能刷到“看一看”的页面。之前,“看一看”有独立的入口(2017 年时推出的产品),此刻它更紧密地融合到了公众号的入口里。

微信正在用视频号的逻辑重新建构公众号。

公众号中,“看一看”相当于视频号的推荐页。而最前面一到两屏的订阅内容相当于视频号的关注页。先看关注的内容,然后往下滑动,就可以看系统推荐的内容。

记得年中,微信公众号推荐的内容质量一般,有不少标题党内容。最近有墨友在质疑微信的视频号和公众号推荐算法不一致,其实短视频和长文的推荐算法当然是不一样的。短视频里可以快速捕捉用户行为,根据用户行为和反馈实现精准推荐,长文就很困难,用户行为不明确,简单地根据标题、完读率等数据来给用户推荐内容,就没那么精准。

以前和微信朋友也沟通过,长文早期更多依赖社交推荐,类似豆瓣书单。

现在,“看一看”的好内容命中率已经高了很多。可能的推荐逻辑是结合了已经关注账号的内容、朋友推荐(或者分享)的内容和机器推荐的内容,也许还加入了 AI 能力。之前张小龙聊视频号时,谈过他的判断:

未来有一天的视频播放量,关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例应该是 1:2:10 。即,一个人应该平均看 10 个关注的视频, 20 个朋友赞的视频,100 个系统推荐的视频这样的比例。

这个判断对视频号非常精准。

公众号内容的推荐,未来也会呈现这样的趋势?还未可知。

过去一年,MacTalk的感受是,公众号推送消息带来的阅读量在减少,而推荐系统带来的阅读量正逐步增加。

基于公众号的新流量分配机制,我觉得创作者们有必要多刷刷“看一看”中的内容,找下网感。无论是标题还是选题,都需要适当了解下推荐系统喜欢什么样的内容。

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