博海拾贝 文摘 董宇辉和东方甄选的瓜全梳理

董宇辉和东方甄选的瓜全梳理

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@陈茜茜–:董宇辉和东方甄选的瓜吃了好几天,毕竟是老东家的新闻,今天炸上了几条热搜,我捋捋。

一周前,东方甄选开启“吉林之行”的预热。董宇辉对着镜头,念了一大段口播文案,也就是“赞美当地风景人情的小作文”,这是东方甄选的常规操作了,也没啥稀奇的。

结果东方甄选的官方账号评论区突然出现了大段“小编的回复”,我没找到事情的由头,我看着是小编主动发起的第一轮:

“一些网友好奇文案出自谁手?我们是一个团队哦。每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文感谢大家能喜欢我们的作品,我们会继续努力。”

这条高调的认功评论,引发了第一轮争论,有人留言说:那俞老师还说小作文是董宇辉写的呢,难道俞老师在骗人吗?

小编回应说:“山西文案也是文案团队写的,俞老师天天在外飘,确实不知道业务细节。”

看着很幽默,其实语气很强势,硬杠上了。

接着,董宇辉在直播间回应了,看意思,他是想用幽默的方式化解,他说:

自称很了解业务的小编在评论区胡回复,导致很多朋友不舒服,我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通,不要太客气,今晚我们非常激烈沟通了,大概喝了好几壶酒。

其实,到这个时候,就可以收了。

小编偏不,继续回复:

“本来就憋屈,这次评论区乌烟瘴气,不能忍!宇辉昨晚镜头前说小编“自称很了解业务”、“胡回复”。小编跟主播合作愉快是回事,但还是要再明确一下:小编没有“胡回复”!吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的,主播只改了5个词。

山西出圈那篇小伙伴独立完成,主播一个字没改。四川、甘肃也类似。内蒙那篇宇辉改动很多,河北场宇辉提前给想法,小编按他想法执笔。看世界有很多篇小作文是宇辉亲自撰写,同样是事实。

但大号是大号,实话实说,我们编导都喜欢和宇辉合作,因为他镜头表现力很强,文字感受力也强。

但总有所谓“粉丝”打着爱护的名义,来回挑事,甚至网暴我们小编!另外,宇辉也从来没说小作文是他一个人写的,也请少数人不要把他架上去。”

好家伙,彻底把火烧起来了。

董宇辉12月10号选择停播,不知是否是一种对抗。

盛怒之下的董宇辉粉丝们开始拥进竞品直播间-高途佳品,把对面的热度带了起来,东方甄选的直播数据开始大幅下跌,股票也跌。

以至于我前几天还和xdf前同事,我有生之年还可以看到在线教育的二次对决啊。。。。

事情闹到这步,东方甄选必须要回应了。

东方甄选的CEO孙东旭老师带着屎一样的回应来了。

啪的一下把手机拍在桌子上,说:来,我们开个会。

几个关键信息是:

1、董宇辉的年薪不止几千万(意思:我们给你钱不少了,虽然是这意思,但是直接公开薪资不合适)

2、“小作文”全部由董宇辉一个人撰写的言论是有些偏激,这种说法否认了其他主播和幕后团队创作的努力和贡献。(没见过其他网红大博主的幕后团队出来邀功的,孙老师您醒醒)

3、抵制饭圈

我为啥说屎一样的回复?不说内容,因为完全没有顾虑直播间用户的情绪,傲慢的语气,就像在给下属开会。

董宇辉也回应了,回应的小作文太长了,大意是:
1、小作文最初是我带火的
2、后来才有了团队介入,但是我没说过小作文都是我写的
3、我是公司的建设者,会努力
4、和公司保持一致的公关话术,道歉,反对饭圈

得,这两尊大神回应之后,没有把事态平息,资本不买账股价继续跌,粉丝更为董宇辉觉得委屈。继续涌进竞品直播间

就是这时候,高途佳品的老大陈向东老师在直播间,针对粉丝提问:“高途快挖董宇辉啊”回应:董宇辉不是用来挖的,是用来爱的。

真是正中东方甄选的痛点。

12月14日,东方甄选的宣传海报上,没有董宇辉。

作为MCN行业的从业者,说点我的想法吧

1、头部主播一旦成长起来,和公司的矛盾就会凸显,过去有李子柒,今天有董宇辉。很简单,他们帮公司赚了很多钱,但没有获得他们认为的对应的回报,人的心态一定会失衡。所以要不然就是大主播自己做老板,比如小杨哥,罗永浩等,要不然就是做股东,比如李佳琦。

2、站在东方甄选的立场,一定会去董化,只是现在没有可以与之抗衡的主播,所以去董化有些被动,但小作文事件会加速去董化,比如12月14日,东方甄选的宣传海报上,没有董宇辉。

3、东方甄选是用教培的思路在对待主播老师,无论是商业化还是管理上,其实还是把董宇辉当做员工,但实际上,超头已经明星化了,商业化已经非常成熟了。

但实际上董宇辉的商业价值在东方甄选没有被深度挖掘。一方面是董宇辉带货品类窄,他的个人流量并没有完全变现;另一方面是董宇辉除了直播之外,没有去参与任何其他商业活动。

4、去ip化的常规做法是“大号带小号”,等小号起盘了,大号再做转型或退出,不是真让你把大号干掉。

5、不要得罪用户&消费者,水能载舟亦能覆舟,把消费者朴素的正义感和情绪定义为:饭圈,这不恰当,非常非常不恰当。(虽然确实有少部分人在其中搅和,但是如此定义+转移矛盾,不合适。)

6、东方甄选的小编突然diss董宇辉,我不认为是小编SB,我认为是有人授意,具体是谁,谁从中得利,是谁的概率比较大。

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