前阵子有朋友去了贵州茅台镇,赞不绝口,说那简直是中华男性的精神家园,让我一定要去看看。
我经常被人怀疑“你到底是不是直男?”而且我一直对茅台这神秘小镇充满好奇。所以正好这次旅行,就当作一次追寻直男精神之旅。
往茅台班机几乎满员。两个多小时的飞行时间,耳边听到的聊天,“茅台”是高频关键词,包括但不限于茅台的渠道、茅台供应链、茅台产品线、茅台市值和茅台升值…..而且这班机乘客绝大多数都是男性。
到达茅台机场,我第一个冲击,就是铺天盖地的酒类广告。从廊桥开始,到候机楼,到大厅,全都是酒广告。
茅台机场在遵义下属的仁怀市,它不称为仁怀机场,而是茅台机场,据说茅台集团出资70%修建。这可不是一座普通的县级市小机场,而是每天各有两班对飞北京上海,班班满员的小机场。
茅台机场
茅台镇口有一大大紅门,上面写着“茅台”两字。严格说起来,这条路是通往茅台集团场区的內部路,另一条叉路才是通往茅台镇上。茅台集团的车间厂区遍布整片山坡,几乎和整个镇区一样大。
弯弯曲曲往茅台镇的下坡路上,见到这座碑,无不令人虎躯一震,座落在深山当中的A股之王。
一旁能见到茅台集团本部大楼,是茅台镇最高的建筑,这座藏在深山的大楼,掌握了令美国闻风丧胆的核心技术─酱香黑科技。
茅台集团总部:中华男性的精神堡垒
我从进入茅台镇迎宾路那一刻,在车里就能闻到一股酱香,整座镇上河谷,尤其夜深安静下来后那股酱香特别明显。头一天我还不太适应,甚至怀疑自己是不是醉了头晕,后一天就好了许多,简直就像高原反应,就在我不再头晕那一刻,感觉整个人都升华了。
棉花糖往空气中一挥,就成了酱香棉花糖
入住茅台大酒店,华丽的大堂,满是天南地北的热闹口音,而气质却意外相同的男人,纷纷拍视屏打电话,昭告四方“我在茅台大酒店”。华夏直男是一家,属于中华男性一生必住一次的酒店。
不过华丽程度还比不上
打开房间门一看,很棒!果然很符合茅台爱用者的气质,属于招待长辈住他们会觉得你懂事那种。
酱香大床房
我去了健身房,连健身房都有种老干部气质(并没写着酒后禁止健身)。
在茅台大酒店撸铁是一种信仰,当外面的世界还肤浅地抢购酱香拿铁,在这里,你已经上了一个新层次,进行一种很新的酱香撸铁。
酒店大堂一角是茅台冰淇淋专卖店,店编号001。很多游客即使不住茅台大酒店,也要来001号店吃一次茅台冰淇淋,那是一种充满朴素情感的仪式感。
我从来没见过那么多直男同时吃冰淇淋
在茅台大酒店大堂吧,耳边听到的聊天内容,永远是我等凡夫俗子不能企及的高度,不是几亿元的项目,就是最近很火的AI人工智能,盘点俄乌战场,以及中美金融大战,边吃冰淇淋边对中国经济建设高屋建瓴…..。
酒店二楼是中餐厅,有种广东大酒楼的风格,一个个大圆桌,现场氛围也是相当热闹,各种敬酒劝酒挡酒的画面不断出现,毕竟在茅台大酒店请吃饭,敬茅台酒,倍有面。
在这吃饭消费超过五百元,能以1499原价购买茅台酒一瓶。但….重要的来了,这瓶茅台只能现场喝,服务员会先登记瓶上编码,然后虎视眈眈地盯着你们这桌,看起来快喝完时就暗示要收走瓶身。
我一个人吃饭当然吃不到500,也不爱喝白酒,但还是好奇,就问服务员,要喝不完怎么办,她理所当然地回答“你可以装在饮用水瓶里带走”。只见邻桌几人传着,捧手上各自拍照,虽不能拥有,发朋友圈唬唬人已足够。看来茅台酒的价值,3/4在于那个瓶子。
借朋友图
茅台镇前些年整体重新规划过,想要以酒业来带动旅游业,全部楼房都改造成西南传统民居式样,从高处看起来,从河岸边一层层地逐次往上,画面也相当地和谐优美。
茅台镇上几乎八成的门面都跟酒有关,剩下的可能是餐饮服务业,甚至我想买一件衬衫,都找不到卖衣服的店。我才想起,下飞机后打车,我说住在茅台镇上,师傅说大部分游客都是住在市里,住镇上生活不方便是什么意思。
街上酒铺一间接着一间,有酒厂门市,有经销商,许多都是一楼门市,楼上公司附设酒店或民宿。店里清一色新中式装修,四周摆了许多大酒缸,我觉得这是全国“上善若水”、“天道酬勤”四个字最密集的地方。
看得多了,发现这些酒厂、公司,在品牌取名上,最好是能跟“茅”、“台”、“国”这几个关键字沾上边。这几年“茅”、“台”两字的注册审核更严格了,所以当年合并为茅台酒厂前,王茅、赖茅、华茅,这三家,也最好能沾上他们的渊源,再要不,跟红色文化也沾上边,或在名称上暗示一些与权力的联系,这是一个排列组合出茅台镇产酒品牌的万用公式。
茅台镇共有大小酒厂酒企一千两百多间,要博出位,最重要的就是“蹭”,蹭名称,蹭渊源、蹭背景。你们感受一下镇上见到的各种LOGO,完全可以当作验证码“请选出以下正确的茅台集团logo”
但是这红白蓝三色加星星的元素,设计一不小心,就难免有浓浓的美利坚风格。
很多品牌店前都有代言人肖像,穿着要不就是中山装要不就是看起来有一定级别的样子,以唐国强为标准模版的代言人照。那神态好像随时会跳出来说“那我考考你,酱香、清香、浓香有什么不同?”
在茅台镇,没有人敢称第一,倒是抢着当第二的很多。
路过茅台镇的这条公路沿着赤水河继续往北走,能通往生产习酒的习酒镇,产郎酒的二郎镇,一路到泸州或宜宾,全都是酒产地,一路上能见到大大小小长方型的酒厂,像要塞般凿开山坡而建。
这条公路经过镇上时,弯延曲折,路又不宽,白天相当繁忙,经常能见到各种油罐车、连结车、重卡车进行高难度转弯,总是壅堵。因为附近酒厂多,载运卡车也多,路面也被卡车压得坑坑洞洞。
来到茅台镇,一定都会去参观中国酒文化馆,此地游客男性浓度高达90%。敦实的背影,气质、衣着、发型,风格高度统一。任何一位都能当我的直男穿着模版。
贵州油井
一进城,就能见到中华阳刚男性共同的偶像─汉武大帝。据介绍《史记》里记载,2000多年前,汉始唐蒙将当年夜郎国,也就是现在仁怀一带的美酒“枸酱”作为贡品献给汉武帝,“枸酱”就是茅台酒的雏型。一下就把茅台酒的历史拔高两千年。
这座以“中国”打头的酒文化馆,号称世界最大的酒博物馆,馆内整体建筑布局以汉唐宋元明清,以及现代等7个不同时期建筑而成,分为酒源馆、酒技馆、酒俗馆、酒韵、酒器….等馆,如果不是耳边时不时传来的吆喝声,其实氛围非常清幽,适合汉服拍摄那种。
大部份游客都是走观花,直到走进国酒茅台馆。这是一栋清代宫殿式样的四合院建筑,展示了茅台酒厂的的历史,藏了各种近现代文物,他们兴致就来了。
几位大哥正在仔细研究茅台酒各个阶段的不同包装,真的是在研究文物那种认真,当然聊到最后,都是说到这个版本茅台现在价值已经多少了。
凡是路过这展示的人都在开玩笑感叹一句“要是当年买了茅台的股票….”
为了表示我对男性魅力的尊重,也好融入群众,今天我特地换了身庄重的服装。幸好換了,不然会格格不入。有一位大哥见我一直在设定自拍,很热情地说帮我拍一张,于是留下这张倩影。
掌握诀窍:颈前伸,挺肚子
大哥问我,怎么一个人出来玩啊!像我这个年纪还一个人出来玩很可怜的样子。我答”害!还不是这几天老婆带着孩子回家玩几天,恰好有空,就一个人出来散散心….”大哥倒抽一口气,一幅“兄弟,我懂!”的神情。后来我一问,原来这位大哥还小我个三岁。我觉得我得到他们的认可了。
名酒世界馆是园里最现代化设计的建筑。一进馆展示的是茅台集团各届领导,其中明显缺了两张。一位大哥阴阳怪气地故意大声问旁边保安,怎么缺了两人啊!保安小哥似笑非笑说“不知道,我来的时候就是这样了”
入口这面三层楼高茅台墙展示各种各样包装款式,限定款茅台。据说整面墙价值达到一个亿,许多款即使有钱也难买到,闻着无不感叹权钱不够,妥妥中华男性哭墙。
直男模板
楼上展示了中国各省名酒,世界各种名酒,各类葡萄酒,参观者都上头了,人均懂王,纷纷发表各种“你不懂”、“我喝过“,以及各种酒的价格,家里有几瓶。
其中展示了世界十大烈酒品牌,中国占据三四位,分别是第一名的贵州茅台,2015年市值353亿美元,第二名五粮液,市值171亿,远远超第三名市值131亿美国百富门,第四名泸州老窖,市值78亿。我心里感叹,茅台真国货之光,白酒兴国!
最后我去园里文创品店,柜台里也是一半以上都摆满了酒,不过你仍不可能在此买到茅台酒现货,仍然要抽选。我挑了一个茅台冰淇淋吉祥物─茅小凌的手办,属于茅台酒周边的周边。
没想到店里服务员直接给我用装茅台酒的纸袋装了这小纪念品,太不低调。
我提着这个袋子走在路上,本来还挺享受众人的目光,毕竟穿跟土老板样手上提着茅台,也是很正常的。走着走着,一路上不断有人追上来问我,这能直接买到酒吗?我呵呵一次次打开袋子,被问到最后,虚荣心变成了心虚,深感德不配位,索性把袋子收起来。那一刻我懂了!前两年上海乌中菜场和PRADA联名,许多人为了PRADA的纸袋,特别去菜场里买几把葱。
中国酒文化馆也是仁怀市的中小学研学实践基地,不知是实践些什么。
大多数人知道知道茅台镇,但不一定知道它上一层仁怀市。
在来往仁怀与茅台间短短七公里的公路上,你能见到散落在山间的大小酒厂,路上所有的广告招牌都是酒广告。
巨型茅台酒瓶是仁怀市地标,他的正式名称,真的就叫“巨型茅台酒瓶”。每位中华魅力男性,在生命中的某个时刻,都将会来到这个这座巨型酒瓶前,那是一种信仰,将你带到我的身旁。
要近距离朝觐这座酒瓶,必须走上一段阶梯,你能见到无数人在这角度,仰起头,高高举起手机,如同双手朝拜般的姿态,虔诚地将巨型酒瓶完整拍下来。
巨物狂喜
仁怀市号称“酒都”,所以在城里,到处能见到与酒相关的各种符号。
各种以“酒都”为前缀的地名及设施、公司行号:酒都大道、酒都1号、酒都杂货、酒都烟酒…..
第一课:禁止酒后驾车
茅台镇总是能见到这样的画面,中老年男性游客热络地挤在酒铺里品酒,高谈阔论,而女性游客则无聊地在外玩手机等待。
现在的茅台镇,你可以把它当作一座以“酒”为核心的旅游小镇,我待了几天后觉得,男人与酒,太快乐了,主打一个醉生梦死,完全能打造为中华茅士尼Maosneyland,直男团建基地,中华男性自己的爸比乐园。
如果没有茅台集团,以及带动起来的酒产业,茅台镇只不过是一座贵州深山里的普通产酒小镇,要不你看这画面,是不是有点《路边野餐》内味。
这张拍一半,一辆红色小轿车从我旁边驶过,进入我的镜头,在前方缓缓停下,一年轻女子下车,朝我方向走来,在人行道另一侧擦身而过,后她又若无其事慢慢转了回来,好奇地看看我在拍些什么“你构图技术不错嘛”“还好啦!随便拍拍”
“大哥你是来旅游的吗?”“不!我是来出差的。”“你一个人吗?”“不!我抽空出来溜哒!”我心想,该不会又要跟我推销酒吧!所以借故说来出差的。女子又说“上面有个观景台拍起照来更好看,我们是做酒厂的,刚好就在上面,风景优美一边品酒一边看风景,大哥有空可以来看看”
我各种婉拒时间来不及了,她还是热情邀请,又把刚才那辆红色轿车call回来,要送我下山。但我这还要一边散步一边拍照呢!“没关系我自己走下去”“你不是没时间了吗?下山路还挺远我们顺路载你吧!”
话说人要衣装,一开始我穿着短裤T shirt,还真没人理我。自从我打扮后,路上找我搭讪请我去酒厂参观的姑娘真变多了。让我忍不住反思,是不是我穿着不够尊重这座充满阳刚气质的小镇。
茅台镇中央的1915广场,中间有一摔破的酒罐像,听到无数游客称它为“破罐子破摔”。每天晚上镇民固定在此各种娱乐休闲活动,整座小镇洋溢着快活的氛围。如果走在这,会不断遇到像NPC般的酒公司营销邀请你去品酒看酒厂。
隔着赤水河另一侧高处的观景台,是欣赏小镇金碧辉煌夜景的好地方,除了附近居民饭后坐在这聊天,还有许多小桌板凳,几瓶酒一摆,就成的品酒小摊。
靠着栏杆欣赏夜景,忽然有一个姑娘凑到我旁边位置,然后脚抬到栏杆上开始做压腿动作,发出“嘿!嘿!”的运动喘气声,我给她让我点位置。忽然感觉到他盯着我的视线,转过头去,她狐疑盯着我“你是不是在茅台酒厂工作的?”“不是!”“你长得好像以前我认识一位在茅台酒厂上班的人。”“呵呵!”“你们很像,都戴着眼镜学历很高的样子,跟我们本地人就不一样”。
我心想,该不会又要邀请我去酒厂了吧!果然她开口了“那你是来旅游还出差的?”我又说出差,“你也是来找酒的吗?我家就是酒厂,就在茅台酒厂对面,要不要来看看?”她给我看了酒厂照片,的确是在茅台酒厂对面,不过是在河对面。
我突然想通了,我本来想着他们只拉游客去买酒所以才说来出差,但什么人会来茅台镇出差呀!当然是找酒源的商人呀!我说出差不就恰好是他们的目标,自己给自己挖坑。
茅台镇各种大小酒企,正规登记的就有1千两百多间,如果再加上各种贴牌、定制、代工,或销售代理的,可能多达三千多间,竞争非常激烈。你只要穿得人模人样,不像本地人,在街上闲晃,都被当作是潜在买酒客户,毕竟大家都是为了酒而来。
黑暗的山上,只見各种大型酒厂招牌
我看了几位跟我搭讪的酒厂销售朋友圈,他们做款式真是五花八门,一箱就能定制。什么祝寿、年会、战友会、喜宴….都能定制一款和茅台酒造型颜色擦边的酒,甚至还有宝宝满月定制酒。果然,茅台镇产的酒,人人追捧的真正价值不在酒液,而在那个造型,那个IP,还有那社交溢价。
2023年的一个统计数据,中国目前有四座GDP千亿镇,其它三处都在制造业高新产业发达的广东和江苏,唯有茅台镇,光是卖酒就让GDP高达1300亿元,它的总市值2.2万亿,超越贵州GDP的2万亿,人均GDP30.98万美元,是美国的3倍有余。
这史诗級数据背后,除了几大酒企,离不开镇上见到游客就上前推销的地推人员。
茅台镇的确是值得去瞧瞧的地方,現在旅游主打“神秘茅台”。是啊!太神秘了,谁能想到这深山河谷里,藏了A股之王!核心科技!贵州真正CBD!中华男性耶路撒冷!四渡赤水扭转乾坤龙兴之地。
那就祝各位….茅台归来仍是那位少年吧!
来源:X博士 微信号:doctorx666