垂直之殇

同学们今天我想讲一个话题，叫“垂直之殇”。

这个话题从哪里开始呢，从我们最熟悉的网红讲起。

我是一个老网民了，从上大学18，19岁开始频繁上互联网，如今已经有20多年的冲浪历史。

在这段时间，我见证了很多网红的兴衰，见证过很大特别大流量的网红一夜灰飞烟灭，或者逐渐流量凋亡。

我给大家举一个几乎所有80后90后95前的女生都认识的例子，意大利裔的博主Chiara Ferragni，她在2015-2017年爆火的时候，被国内媒体戏称为“宇博”（就是宇宙最大的博主），那个时候纽约时装周，巴黎时装周，她都在最前排。【见图1】

如今离她宇宙爆火也就6-7年，据我的朋友说，今年巴黎时装周，Chiara已经被品牌排到了后面了，尽管她非常能突破自己，穿了几乎露点的衣服，但还是不能挽回流量下滑。她的流量下滑，也导致了她的自有品牌销售数据在一年一年的下跌。

Chiara在时尚这个垂直领域，是极其没有创作瓶颈的人，更新勤快，造型大胆，团队厉害，身材和脸都没有硬伤，可变性和可塑性都很好。

即便是这样，也扛不住10年。

她是一个最典型的例子，但是其他的国内的例子，就不胜枚举了。

这就跟我带来了一个能够深入思考的课题：

在我当互联网网民这20年，都是什么样的人能长红20年，并且毫无颓势，没有流量下跌的趋势，反而越做越大呢？

我能想到的，并且我熟知的例子，就是国内的罗永浩，和国外的卡戴珊家族。

甭管你喜欢不喜欢他们，也甭管你承认不承认，这两个品牌，至少红了20年，而且流量只增不减，跟平台的更迭一点关系都没有，哪个平台起来了，他们继续红。

那他们跟Chiara的区别在哪里呢？

我研究了很多网红，我发现长红的，与迅速流量衰竭的，区别就是，长红的不垂直。

他们不是探店博主，不是带货博主，不是时尚博主，不是美妆博主，不是母婴育儿博主，什么都不是，什么话题都谈，什么drama都有

—他们高于话题，他们自己就是话题。

那有人就问了，你说的这个理论，我现在就给你举出反例来，我认为罗翔是个法考博主，但是我认为罗翔还能红10年以上。

我同意你，但是其实罗翔也不垂直，罗翔是通过法律来切入社会生活的方方面面，从社会观察来说，他已经不垂直了。

秉持这一点的人，就可以长红。

就像樊登老师，由读书切入到社会和思想的方方面面，他也可以长红。

就像我喜欢的美食探店博主老高，他从美食，切入到中国整体的社会文化，各地域的不同，再切入到人类学。他也可以长红。

从前年、去年到现在，某书在崛起。我在上面关注了很多博主。我发现某书博主产生了一个pattern：那就是重复一个话题，极其垂直。

比如我关注了某个帅哥，他唱低音好听，于是他每个作品的标题都是“低音炮”；

比如我关注了某个身材微胖的复古时尚博主，她的每个作品的标题都是“微胖女生尝试复古”。

他们比垂直更垂直，他们在大垂直的赛道里，还自己给自己定义了垂直的小赛道。这点让我很担忧。

说到这里，肯定有我的粉丝反驳了：“姐姐，你不是前些日子说，让大家找到自己的差异化赛道吗？你不是说要做领域结合的H型人才吗？”

是的，但是我倡导的是”既能，又能，也能“。也就是说，如果你会A，你会B，你会C，我让你做的是ABC的并集。

比如，我是脑科学家，我也是作家，我也是推荐图书的人，我也是书商，我也是解答网友问题的大姐姐，我也是能犀利评论的骂人博主，我也是一个妈妈。

而某书的很多博主，做的不是并集，是交集。

也就是说，他们要在唱歌里面找一个更小的赛道：低音炮。

他们要在穿搭里面找一个更小的赛道：微胖身材的复古穿搭。

区别如图2所示：如果你会三个领域A,B,C, 我让你做的是蓝色的大圆，而某书博主做的是橘色的三角。

那么为什么这些博主都集中在橘色的三角呢？

因为这样平台给他们推流。有很多人跟我说，你做得太杂，不垂直，平台就不会给你推流。

是的，所以我吃不上红利。但是天下没有免费的午餐，平台推流的红利的代价是什么呢？

就是避免你能”高于平台“，避免你成为下一个罗永浩，下一个卡戴珊，下一个不需要推流就能红20年的人。

你吃了推流红利，你的代价就是受众的审美疲劳。

如果你每天只给我看橘红色三角的内容，我很快会对你的内容产生倦怠。

有些人跟我说，你不懂，人家只需要一两年就可以起号，然后赚个3-5年就可以了。

但我心里明白，不论这些人怎么说，当一个生意迅速起来，又迅速凋亡的时候，代价是很大的。

迅速起来你要马上配团队，但是团队刚配好，就要面临下滑的问题—这些人就要迅速转型。

那么这样的推流是对谁最有利的呢？

对平台最有利。

平台让你精致，只打橘红色三角，它们就有非常精准的数据标签，可以批量产生类似于你的博主，批量精准化复制，这样你虽然流量凋亡了，但是平台越来越大， 能产生几千个一万个你。

所以渐渐地，某音，某书，某号，都开始批量这种补贴精准垂直博主的算法和运营策略。

那么有人就问，这关你什么事儿，你为什么要管别人的策略呢？你自己想好自己要走的路不就行了？你是不是嫉妒人家吃到了流量红利？

这几个问题，我想写这篇文章就想到了，我先回答关于”嫉妒“的问题：

所有认为我是嫉妒人家垂直类博主吃到流量红利的人，还没见过互联网的冲刷。

某书真正全国性起来，也就5年左右时间，第一波大的流量还没有被冲刷下去。再等1-2年，就要到7年之痒了，很快很多第一批大的垂直流量就要被冲刷下去了，他们马上就要见到”垂直之殇“了。

我在互联网这二十年，见过好几波6-7年的垂直之殇了。

一般垂直博主的极限是6-7年。所以我肯定不是嫉妒，我是真的担忧。

那么我为什么担忧呢?

这就要回答我为什么我管这些人的策略，为什么要写这篇文章了。

我写这篇文章的原因有两个：

第一，垂直之殇，多数影响的是女性。

我们从上面的长红博主可以看出，男性占大多数。

男性从军事、社会、法律、思想方面切入，很多不受垂直之殇的伤害。

虽然红起来慢，但是流量下滑也慢。

垂直之殇伤害的领域，多数是女性主导的领域：

时尚，美妆，生活方式，家居，母婴，育儿，宠物。

这些也是女性竞争的红海。一波又一波的女性，都要去自媒体打拼，都要选比自己的赛道还细分的赛道，辛辛苦苦打拼好几年，马上就被更多的女性垂直博主淹没，于是开辟更新的赛道：最终成了小仓鼠跑笼子。

第二，垂直之殇，不仅仅限于网红领域。

在社会领域，我们每个人都有垂直之殇。

也就是被当了螺丝钉。

我在”如果我是你”中回答问题，我发现绝大多数中年出现职业发展危机的人，都是在花七八年的黄金宝贵时间在做我在图2中画出来的橘色的三角，而不是蓝色圆圈。

这样就如同那些垂直博主的流量都留在平台，而不是留在自身上一样：

你的积累都留在了公司，而不是留在自己身上。

只有蓝色的圆圈，才能让你跳出当前工作的边界。

最后，我想以Herbert Simon的思想，来结束今天的探讨：

他认为，学科的边界，与国家的边界一样，是人为的。

而知识与大陆是连续的。

我们需要的人才，是能从疆域上从一国走到另一国，也从思想上超越边界的人。

来源：屠龙手段 微信号：gh_557e4c1cc2da