越不被看好越走红，中国电影怎么了？

《无名之辈》的逆袭之路不是个案，口碑逐渐取代了影片的话题性、演员阵容、成本、特效等因素，成为观影前优先考虑的问题。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，中国电影怎么了？

陈建斌、任素汐等主演的喜剧《无名之辈》刚上映时，一开始，很多人以为这部电影会是市场上的“无名之辈”。上映首日，正面撞击两部势头强劲的好莱坞大片《毒液》和《神奇动物：格林德沃之罪》，这部国产小成本影片开画首日排映空间有限，首日票房和场均人次都远逊于榜首两强。

但从第二天开始，在极佳的观众口碑加持下，《无名之辈》的票房迅速“崛起”。首周周六环比暴涨175%，涨幅达到国产电影一流水平，周日涨势甚至超过《芳华》等其他国产口碑电影。截止目前，《无名之辈》先后逆袭开画高其数倍的《神奇动物2》和《毒液》，夺回单日冠军宝座。即便在新片《无敌破坏王2》《憨豆特工3》的冲击下，《无名之辈》仍保持着冠军宝座和极佳的走势。毫无悬念，这部国产佳作将成为11月下旬市场最重要的势力。

《无名之辈》的逆袭之路不是个案，越来越多的小成本口碑佳作虽不被看好，却最终收获了极佳的票房。很多人发现，越不被看好越走红，中国电影怎么了？

倒下的“大片”，崛起的“无名之辈”

说起小成本逆袭的里程碑式作品，不得不提的是2006年宁浩执导的《疯狂的石头》。这部300万成本的小制作最终取得2300万票房，票房、口碑双赢，成为当时中国内地电影市场的一匹黑马，也成为低成本影片捕捉市场、回收票房的的参考标准。

《疯狂的石头》的成功，并不代表着小成本电影的春天到来了，之后的10多年时间，成功复制《疯狂的石头》路径的小成本电影寥寥无几，很多时候小成本制作——无论口碑是好是坏，几乎就等同于惨淡的票房。比如这几年，《十二公民》《闯入者》等优秀的小成本电影，都是在一片叫好声中遗憾退场，即便很多明星、影评人站出来为其呐喊，都无力回天。

2017年是中国电影一个重要的转折年。坏口碑的IP大片在倒下，好口碑的无名之辈在崛起。许多大IP、大宣传的电影，虽然在首日排片上占据压倒性优势，可一旦口碑不佳，随后排片就急剧减少，很快就败下阵来。相反，《二十二》《芳华》《冈仁波齐》《摔跤吧！爸爸》《天才枪手》等口碑佳作都取得了高于预期的票房成绩。

这一趋势在2018年得到延续。今年的春节档被称为史上最强春节档——《捉妖记2》首日凭借其合家欢属性以及强大的宣发大比分甩开对手，狂揽5.4亿元综合票房，成为内地影史首部首日日票房破5亿元的影片；《唐人街探案2》春节首日3.37亿元综合票房紧跟其后；《红海行动》仅仅收获1.28亿票房和11.5%的排片，均位列当日第四。然而凭借过硬的质量和最好的口碑，《红海行动》很快开始逆袭之旅。第二天，它挤掉了《西游记女儿国》，成为单日票房第三名。上映第四天，《红海行动》单日票房2.2亿元，超越《捉妖记2》成为第二名；上映第五天，《红海行动》的上座率超过《唐人街探案2》；初七就反超《唐人街探案2》，成为单日票房冠军。

暑期档的《我不是药神》也创下超过30亿元总票房的奇迹。该片点映时就非常强势，不仅取得了超高的口碑，还力压当时正是火热的李易峰主演的商业巨制《动物世界》，最终直接导致了《动物世界》票房惨跌。同时也把包括郭敬明《爵迹2》《新乌龙院之笑闹江湖》在内的4部影片给吓到逃档。

总之，这一年以《西虹市首富》为代表的喜剧作品、以《我不是药神》为代表的现实题材作品、以《红海行动》为代表的主旋律作品、以《熊出没5》为代表的动画电影作品，都因为良好的口碑在市场上获得极好的反响。与之相对的，一些一开始排片占优、但口碑糟糕的大片纷纷折戟，比如上映几天就撤档的《阿修罗》，以及国庆档的《李茶的姑妈》。

作为开心麻花主推的第四部电影，《李茶的姑妈》首日排片占极大优势，该片上映两日已攫取2亿票房，不过，伴随高票房的是一泻千里的口碑，上映第二天，《李茶的姑妈》上座率就滑落至四部热门影片的最后一位，票房也被《无双》《影》相继逆袭，最终黯淡收场。

从偶发到常态，口碑时代到来

2017年、2018年的中国电影证明了这样一个趋势：好口碑的作品获得好票房，已经不是偶发现象，它在慢慢成为一种常态。“让好口碑的电影赢得市场，让圈钱的烂片摔大跟头”，不仅是影评人的战斗理念，也成为普通观众的一种默契。

在此之前的很长一段时间，中国电影也看口碑，不过很多时候看的是“负口碑”，也即有的电影口碑虽然非常糟糕，只要话题性足够，就不愁票房。数据显示，只有不到两成的观众会因为口碑好坏，而决定是否选择一部影片。相反，女性观众因为电影是朋友都在讨论的热点话题，而选择观看的占比达到41.6%。“负口碑”带动高话题，高话题特别是有争议性的话题，就能够带动观众走进影院——这就出现了“越骂越火”的畸形局面。这边的影评人气得跳脚，那边电影院里的观众看得不亦乐乎。

以2013年的《小时代》第一部为例，这部影片在豆瓣评分低至4.7，有30%的人都给了最低分一颗星，网络上对其的声讨更是从未间断，它最终却收获了将近5个亿的票房（整个“小时代系列”的总票房超过20亿元）。同样令人发指的，还有该年上映的《天机·富春山居图》，豆瓣的评分低至2.9分，被网友讥评为“史上最烂影片”，刘德华拍完都觉得难堪要向影迷道歉，它的烂反倒成了一种营销手段，很多人都去看看到底有多烂，该片的票房也有2.5亿。

彼时中国电影正处于野蛮生长阶段，中国观众也普遍没有养成良好的观影素养，这让许多IP烂片浑水摸鱼捞到不少快钱。不过，这一趋势正在被逆转。视频网站的崛起，短视频的泛滥，分割了观众的大量时间，观众已经没有耐心在电影院里坐两个小时看烂片了，不要说9.9元了，就算是免费送票观众也不一定想看；伴随着中国电影工业化的不断成熟，中国观众也在不断成熟，观众开始用脚投票；朋友圈时代的到来，朋友圈成了好口碑的重要发酵地，只要是好作品就不怕没有“自来水”……

口碑，已经逐渐取代了影片的话题性、演员阵容、成本、特效等因素，成为观影前优先考虑的问题。口碑的发酵如同越滚越大的雪球，它有可能成为助长电影票房的推力，也有可能成为阻力，而究竟是哪个，就取决于电影质量是否过硬，口碑是否够好好。

口碑时代已经到来。

《无名之辈》票房逆袭之时，该片主演任素汐激动地发了一条微博：“这一刻跟前年《驴得水》赶超了《但丁密码》一样令人激动。好莱坞大片值得尊重，我们赶超了令我们尊重的对手，我们真棒！口碑时代来临了！感谢每一位进到电影院的观众，你们实打实花了银子！我们继续努力好好做更好的！赶上了这个时代，好幸运……”当越来越多好口碑的“无名之辈”能够在市场上赢得姓名，这意味着中国电影的“黄金时代”，才刚刚开始。

来源：南周知道 微信号：nz_zhidao