库克终于退了，但又没全退

@市场无需解读：苹果 CEO 接棒

2005 年，Apple 的硬件团队决定用磁铁固定 iMac G5 的玻璃屏幕。

这在当时不常规，甚至被怀疑。团队里有一个人坚持推。他叫 John Ternus。

2018 年，Apple 讨论是不是给 iPhone 加一颗激光雷达——成本 $40/台。Ternus 的方案：只给 Pro 机型，让最忠实的那批用户去承担溢价，普通用户反正不关心。

这两件事可以当作他接下来做 Apple CEO 的提前预告片。

昨天，Apple 正式宣布：Tim Cook 9 月卸任，由 Ternus 接班。

Cook 在位 15 年。2011 年 Jobs 癌症晚期他接的班。

数据——

Apple 年利润从 250 亿涨到 1100 亿+（4 倍）。
市值从 4000 亿到 4 万亿（10 倍）。
iPhone 卖了超过 2000 亿美元。
服务业务（App Store、Apple Pay、iCloud）年收入过 1000 亿美元。
新产品：Apple Watch、AirPods、Vision Pro。
Apple Car 项目 2024 年被砍。

“他穿进了这世上最大的那双鞋——人类历史上没人穿过那么大的鞋——他穿得很好。”——Apple 2004-2014 年的 CFO Peter Oppenheimer 讲 Cook。

Ternus，50 岁。和 Cook 接班 Jobs 时同龄。

30 年里的第 3 位 Apple CEO，50 年里的第 8 位。

30 年里第一位硬件出身的。

宾大机械工程本科，游泳校队。毕业设计：一台让四肢瘫痪者用头部动作控制的机械喂饭臂。

1998 年进 Apple。25 年。

升到管理者之后，他拒绝搬进独立办公室，一直和团队坐在一起。Cook 接班那年（2011）他前老板退休留下的办公室空着，也没要。

“He is a man of the people.” 前同事说。

一个在 Apple 干了 17 年的前员工评价：

“如果你想每年做一部 iPhone，Ternus 是对的人。”

一个相反评价——六位前员工的共同口径：他更会维护既有产品，不太会做新产品。

Cook 不会彻底离开——他同时被任命为董事长，取代做了 15 年的 Arthur Levinson。