博海拾贝 文摘 电商版“妙鸭相机”效果惊艳,AI电商的“GPT”时刻到了吗?

电商版“妙鸭相机”效果惊艳,AI电商的“GPT”时刻到了吗?

长相甜美的模特身着连衣裙、出现在公园等不同场景,以上几张图片,均由近期上线的AIGC营销平台“绘蛙”生成。

头号AI玩家实测发现,绘蛙不仅能生成与妙鸭相机类似的高质量AI图片,还能一键生成种草宣传文案。

绘蛙官网显示,其开发主体为杭州连凡信息技术有限公司,天眼查App显示,该公司由阿里巴巴(中国)有限公司100%持股。

当下,阿里等互联网大厂正在加速布局AI电商。据头号AI玩家不完全统计,目前大厂旗下的AI电商相关工具达十余个,其功能主要以营销种草和智能推荐功能为主。

比如,抖音旗下巨量引擎的智能创作平台“即创”,能生成视频脚本和数字人并自动成片,还有AI辅助图文和直播创作等功能。

此外,淘宝和抖音分别上线“淘宝问问”和“AI搜”等面向消费者智能推荐产品的AI搜索功能。

在供应链和跨境电商等领域,大厂们还推出AI大模型等工具,以此提高产品销售效率,可以说,AI工具正在融入电商的各个环节。

2023年11月,阿里巴巴创始人马云曾在内网回复员工称:“AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战。”

头号AI玩家测评了两款分别来自阿里和字节的AI电商工具,也和相关从业者聊了聊,AI电商领域有哪些机遇和挑战?

阿里绘蛙:电商版“妙鸭相机”上线

去年,阿里旗下妙鸭相机凭借高质量AI写真照成功刷屏,近期,电商版“妙鸭相机”低调上线。

从商品图片到种草文案,图文营销一直是电商的关键一环,以前商家往往会专门找模特拍摄产品宣传图片,如今,只需要几步简单的操作便能生成以假乱真的AI图。

阿里针对淘宝和电商达人,推出了可以一键生成图文的AIGC智能创作平台——绘蛙。目前,绘蛙并未全面开放,头号AI玩家拿到了邀请码,并实测了其产品的主要功能。

总体来说,绘蛙主要包含AI生图和AI生文两种功能,能够帮助商家迅速生成营销图片和文案。

在AI生图功能上,绘蛙有生成产品图、模特图和训练AI模特模型三大主要功能。

以生成产品展示图片为例,其步骤分为三步:

第一步,在商品图片库中选择一款产品,玩家选择了一款绿色吊带连衣裙;

第二步,选择AI模特,这些模特标明了是由模特生成的数字分身,涵盖了不同的风格和类型;

第三步:选择参考图,既可以使用图库中的照片,也可以自定义上传参考图。

完成以上三步后点击生成,等待1到到2分钟,即可获得4张细节有所差异的产品宣传图。

头号AI玩家测试发现,4张图中有两张可以做到“以假乱真”,逼真的效果与风靡一时的妙鸭相机十分相似。

不过,绘蛙也有AI生图的常见问题,比如图片手指错误等细节不到位。针对这一问题,绘蛙提供了相应解决措施。

点击不满意的图片,可以使用局部重绘、手部修复和消除笔的功能,对细节进行修复改进,还可以输入文字指令,让图片更贴近理想效果。

此外,如果商家已有模特图想生成更多图片,绘蛙支持自动抠图,再选择不同模特和不同场景,便可以替换原有模特生成更多丰富的宣传照。

以图库一张纯色背景下、长发模特身穿小黑裙的图片为例,在绘蛙选择校园风AI模特,再分别选择田野和海边的参考背景,我们得到了同一件衣服在不同场景的效果图。

与妙鸭相机的功能相似,绘蛙还能自定义训练专属AI模特。

只需上传20到30张高清图片(模特面部图15-20张,全身图5-10张),等待大概30分钟,便可以生成模特的AI分身,获得专属AI模特。

堪称惊艳的AI生图效果之外,绘蛙的AI生文功能也可圈可点。

目前,绘蛙的AI生文以小红书种草笔记风格为主,能生成商品种草文案或参考爆文改写文案。

输入淘主或天猫的商品链接/商品ID,再选择想要突出的卖点,自定义博主人设,添加笔记话题,即可生成不同长短的种草文案。

比如,以梨形身材、喜欢韩系风的打工人的口吻,我们得到了这样一条种草微喇裤的文案。

玩家发现,生成的三条文案以短句为主,逻辑也较为顺畅,加入了网络词汇和emoji表情,很接近小红书种草笔记的风格,绘蛙还贴心地表明了最高级等可能引发违规的关键词。

实测下来,利用绘蛙生成的AI图片和文案,已经撑得起一条小红书笔记的内容。

抖音即创:从AI脚本到一键生成短视频

互联网大厂的AI电商工具,散发着浓厚的自家业务基因。

比如曾经淘宝天猫靠依赖图文的货架电商一骑绝尘,而抖音靠直播电商杀出重围,相应地,阿里和字节的AI电商工具也分别侧重图文营销和短视频/直播营销。

即创是抖音旗下巨量引擎推出的智能创作平台,提供了AI视频、图文和直播创作三大功能,目前开发了公测版,产品仍在优化迭代中。

与绘蛙不同,即创的图文创作主要服务于短视频和直播,比如生成商品卡图片、视频和直播脚本等。

以直播脚本为例,玩家输入了一款夏季防晒帽链接,得到了一段600余字的直播话术。

这段脚本分为商品引入、两段商品讲解和引导转化共四部分,其风格与常见的抖音直播间十分相似,隔着屏幕已经能脑补出语气和画面。

“今天在我们直播间的宝贝还能享受一个新人专享福利价呢!没错!就是这么给力!”

“今天在我直播间的家人们,左上角还有个粉丝专属福利哦”

“很多姐妹都说想要出去玩,但是又担心晒黑,所以我们就给大家申请到了这个福利价!”

在即创里,AI生成的文字还能直接与视频联动进行创作。

比如,生成AI脚本后,便可以在视频创作功能中,依次选择场景、输入产品信息,即可生成商品宣传的短视频。

玩家生成了一段关于“夏季小清新甜美可爱”连衣裙的AI口播脚本,并导入了视频创作,在电商行业短视频带货场景,选择相应数字人、配音和音乐,得到了这样一条20秒的视频。

玩家发现,这条视频很像抖音上偶尔能刷到的数字人视频,配音字正腔圆,人物嘴型能与文案保持一直,听起来较自然,但人物动作较为单一,仍有较重的“AI感”。

与AI图文相比,AI视频涉及文案人物、配音、音乐、字幕和剪辑等环节,对技术的要求更高,也仍有较大的进步空间。

目前,互联网大厂正在展开一场“AI军备竞赛”,种草营销之外,电商的其他环节也出现了AI的身影。

在智能推荐方面,淘宝、抖音和京东分别上线淘宝问问、AI搜和京言助手功能,能够回答用户的问题并推荐相关商品;

在选品采购方面,阿里巴巴国际站上线了智能采购工具Smart Assistan,能够通过AI识别图和文字描述等功能,帮助买家快速找到所需商品,提高采购效率。

在物流供应链方面,京东推出物流大模型京东物流超脑,支持快速生成仓储布局三维可视化方案,还能通过大模型分析、理解当前仓储3D模型的异常运营问题,并逐步形成AI自动生成供应链解决方案。

多位电商和AI产业从业者认为,AI电商工具的发展还处于早期阶段,仍有绝大的成长空间,还有很多未被挖掘和探索的领域。

值得买科技AI事业部产品负责人王众楠认为,随着AI时代到来,传统的电商工作会变成AI电商的基础设施,最终的电商形态里有80%是原来旧有的能力,20%是被AI重构的新的能力,让原来不能完成的工作现在可以被完成。

在不久的将来,或许AI电商工具会变成像线上店铺和直播间一样的电商基础设施。

“电商全链条的本质实际上并没有改变,前端依旧是面向用户的流量端,中间是AI电商的基础设施,后端是整个供应链体系。”王众楠说。

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