温柔的告别

最近，B站不少Up主停更的事情火了。比如粉丝快400万的游戏博主靠脸吃饭的徐大王，上个月底宣布停更。粉丝数过百万的看电影了没，粉丝数超过200万的怪异君，知名美食Up主农乡大爷酱等等，也都纷纷宣布停更。

按道理讲，B站有370万活跃Up主，走了谁都很正常，可问题是，粉丝超过50万的只有几千个，一下走爆出这么多人停更，大家难免好奇是不是有什么内幕。

公开场合大家肯定都说些场面话啦。这些Up主说自己停更和B站无关，甚至还很感谢B站当初的扶持。但媒体们采访到的“不愿具名”的Up主们纷纷说了真话：

赚不到钱。

上月初发2022年财报的时候，B站说自己去年给Up主的分成有91亿。要知道，去年B站的净亏损可是有75亿啊。单看这俩数字，你是不是和乃悟一样，觉得陈睿这个老板太仗义了，自己卖完血还先把送的牛奶给大家补一补。

问题是分子没有意义，分母才有。

B站自己说去年有130万Up主通过各种渠道在B站获得了收益，那这就是一道很简单的算术题了，91亿补贴撒出去，Up主们人均每年7000块。

和B站描述的状态不同的是，从今年开始，很多Up切身感受到激励分成大幅度降低，整个降幅在五到八成。

乃悟借账号看了看朋友的后台，几年前他一则播放量一万多，数十条评论和上百弹幕的视频，获利只有十几元。而在油管上，一则一万多播放量的视频获利却可达到上百美元。

停更事件里，大家就抬出了油管上已经停更一年多的李子柒，她现在每个月广告收益依旧能进账大约785320元。

当然了，有人会说B站的变现方式不只有分成，还有广告商单、直播、粉丝打赏的充电计划。

但这就是一个悖论了，一个赚分成都困难的Up主，商单能接到多少要打个问号，至于直播和粉丝打赏，就涉及到了另外一个问题。

陈睿曾经说过，B站的用户大多是25岁以下，来自三四线城市的年轻人。乃悟查了一下，中国35岁以下青年人口大约有3.8亿人。2022年，B站的月活号称已经达到了3.26亿左右，留给B站的年轻人不多了。

这3亿多用户中，付费的只有2810万，付费率不足10%。年轻人赚的钱自己都不够花的，指望他们去帮助Up主们过得更好，是不是就有点过分了？

像这种明明陈睿给了不少钱，但是大家感受不到效果的事情还不止一件。

就比如说营销费用吧。2021年，B站的营销费用57亿，到了2022年，B站营销费用降到了49亿。

如果单说营销费用，大家可能没啥感觉，乃悟给大家举举例子。油管一年80个亿美元的营收，营销费用9亿美元，爱奇艺一年营收290亿，营销费用35亿。也就是说，业内一般标准营销费用占比大概就是11%-12%。

B站的营销费用占比是多少呢？

22%。

这还是缩减之后的。

美国朋友的事情先放到一边，像爱奇艺这种每年要宣传自己自制剧、独播剧、网综等等平台，广告和软文大家经常能看到，B站作为靠Up主们生产内容的平台，50个亿的营销费用花在哪儿了，营销啥了？

有懂的朋友可以在评论区讲一讲。

来源：星球商业评论 微信号：xqnews