换个角度看消费，九个反常识的数据

(1) 全国约有 90% 以上的人没有喝过星巴克。

这是经过我逻辑上的推理得出的。星巴克发了一条新闻：700 万星巴克会员接入支付宝。

基于 700 万会员，如果我们算星巴克每 7 个客户有一个开通会员，那么就有 4900 万喝过星巴克，10 个里有 1 个那就有 7000 万。

星巴克在上海的门店是最多的，500 家以上，这个城市 2500-3000 万的人口（含流动），三成喝过的话，是 900 万。中国目前星巴克的门店数是 3400 家，大多数覆盖在一二线城市。一线新一线二线（含广义二线）的人口总数不超过 3.6 亿，里面三成是 1.08 亿，两成是 7200 万（越往下门店越少，渗透率更低）。

因为我没有准确数据，我只能倒推，无论从哪个角度去倒推，90% 的人都没有喝过星巴克。

故而知道并不等于喝过，并且一定有海量的人不知道星巴克。以上数据，我依然是比较保守的推断。

(2) 50% 以上的中国人没有喝过农夫山泉。

2016 年，农夫山泉的年销售额达到了 109.11 亿元。其中包含新产品和高端产品，桶装水，会议酒店供水等等。虽然农夫山泉的客单价不高，但是他的受众人群是比较集中的，我一年可能要花 2400 元以上在农夫山泉上。假设客单价 20 元，那么只有 5 亿多人喝过。

另一份《2018 全球品牌足迹报告》显示，农夫山泉消费者触及数达 3.35 亿。故而，即使这个品牌是大众到不能再大众的了，依然不可能做到人人都喝。

(3) 中国约有 1000 万人从事足疗行业。

光北京市就有 20 万人从事足疗，我们来往全国推一推，1000 万依然是保守的估计。

(4) 13 亿人没有出过国。

2018 年，全国有效的因私普通护照私有量 1.3 亿本。这个数据是中国出入境管理局发布的。也就是说起码 90% 的中国人没有出过国。

(5) 10 亿人没有坐过飞机。

为什么每次坐飞机工作人员都会演示一遍安全操作？因为跟你一起坐飞机的人中，起码有一半是第一次坐飞机。

中国头等舱用户不超过 600 万，每年常旅客不超过 1500 万（年飞行超过 6 次的称为常旅客）。

由此可以看出：在航空杂志投广告，其实就只有那 1500 万人能看到。所以，航空业广告商做廉价产品是行不通的，必须针对那 1500 万人的产品和服务才能实现有效目的。

国航的白金卡用户不超过 5 万人，听说东航不超过 5000 人。（除了一些特殊渠道，一年盯着一个航空飞行 120 次经济舱，60 次商务舱，40 次洲际公务舱才能拿到白金卡）

(6) 中国最大的便利店不是全家，而是中石化旗下的易捷便利店。

每一个中石化加油站都有一个易捷便利店，它目前是中国最大的便利店，有 25000 多家门店，占全国便利店份额超过 20%，很难被超越。（数据来源《2018 中国便利店发展报告》）

(7) 处于房地产中介金字塔塔尖的，通常是穿着拖鞋、汗衫的二房东。

像上海静安区的一些小别墅，还有北京四合院，都是少量而不可再生的，往往这些房子很受欢迎，很多人喜欢租这样的房子。我们公司租的房子的二房东就是这样的人。

早期做租赁的中介发现这一现象后，就把这些房子一套套收过来进行改装，进而成为二房东。

我大概算了下，如果成为 20 套老别墅的二房东，每个月净利润可达 50 万，每套差价在 2-5 万之间，合同一签就是 10 年。

(8) 进口猪蹄比国内的便宜 30%—50%。

因为除了中国、德国等少数国家，全世界大多数人不吃猪蹄。在很多国家，它是被当废品处理的，所以中国人去收购拿回国内，比国内采购还便宜。

(9) 中国产的棉毛裤在西班牙可以卖 10 倍的价格。

过去，欧洲人不大知道世界上还有个东西叫棉毛裤。中国有个小伙子，把浙江生产内销不掉的棉毛裤拖到欧洲，趁他们冬天特别冷的时候去卖，卖得特别好。

来源：波财经（ID:jinbubo )