“抖音一姐” 莉哥凉凉，怎么躲过下一个作死的网红

文 / 糖三角

来源：新榜（newrankcn）

一夜之间，莉哥进橘子了。

这场刚刚做了半年的网红梦，终于还是突兀地醒了。

今年春天，一个叫 “莉哥 o3o” 的账号出现在了抖音平台。乘着抖音红利期的浪潮，外表甜美，嗓音独特的莉哥几乎不费吹灰之力就成了新一代的 “抖音一姐”。

单日涨粉数百万，巅峰期粉丝 4000 万，获赞 3 个亿，又从短视频转向直播，被虎牙以 5000 万的天价签下，直播订阅数超过 200 万，不仅如此，她还上过央视的舞台，被央视官博点名宣传过……

似乎种种迹象都意味着，她即将从一个 “网红” 变身一个真正的 “明星”。

然而梦始终是梦。10 月 7 日，莉哥因恶搞国歌被网友举报，虎牙直播间被封禁，账号冻结，全部相关影像作品下架。第二天晚上，莉哥 4000 多万粉丝的抖音账号被清空（目前已恢复），10 月 13 日，莉哥因违反了《中华人民共和国国歌法》而被上海市公安局静安分局依法处以行政拘留 5 日的惩罚。

这一切，距离虎牙以 5000 万的天价签下莉哥，还不到一个月。

这已经不是网红们第一次 “翻车” 了，在很多网友的眼中，这些事甚至干脆就是 “早晚的事”。

今年五月，一段在车库里的蹦迪视频让温婉在几天内涨粉 1000 万，三天后，温婉因为未成年去酒吧蹦迪，多次整容，傍富二代等一系列的黑历史被抖音封号。

和莉哥一样坐拥 4000 多万粉丝的快手第一网红 “Mc 天佑”，因描述吸毒而被全国扫黄打非工作小组办公室要求全网禁播，帐号一夜清空。

从 “一人我饮酒醉” 的天佑到 “社会摇” 的牌牌琦，开挂骂人的卢本伟，“日本人刀真快” 的陈一发儿…… 各大平台的网红前赴后继的崛起，络绎不绝的扑街。

在这一串封号扑街的背后，蒙受巨大损失的不仅仅是这些网红自己，更有这些人背后的 MCN 公司。

按照相关制度，如果虎牙向莉哥索赔，莉哥将会面临 2.9 亿巨额违约金。但即使虎牙真的开出天价罚单，这种损失真的能弥补吗？又或者，对于火山和虎牙这种体量的公司而言，这种损失或许仍然在可承受范围之内，但对于一些中小型体量的 MCN 公司来说，这种 “顶梁柱翻车” 的情况该怎么办？难道只能自认倒霉吗？

近几年我国文娱产业发展形势一片大好，许多人在风口扶摇直上九万里，但其实不论个体还是公司，在做决策时都应该进行一定程度的风险评估。作为视频经纪公司，MCN 公司不是简单粗暴的 “谁火签谁”，更没有强大到 “签谁谁火” 的资本力量，作为公司，在飞翔的同时必须用各种手段为自己保驾护航。

在选择素人或微 KOL 时，

预先进行全面的背景调查

“当年和曲婉婷签约的环球音乐和 Nettwerk，大概从没有想过这个女孩的母亲涉嫌贪污和贩卖国有资产，涉案金额高达 3.5 亿。”

无数的案例告诉我们，作为娱乐类公司，你必须对自己旗下的 KOL “有点 A 数”，有点自知之明。

有没有参与过校园霸凌、堕胎滥交、肇事逃逸和整容，甚至有没有刑事犯罪记录？

他的基础知识水平如何？会不会闹出把 “憧憬” 读成 “童憬” 的笑话？

道德层次如何？会不会和陈一发儿一样说出 “日本人的刀好快啊” 的话？

有没有基础的法律知识？会不会跟莉哥一样无知者无畏地公然恶搞国歌？

根据 KOL 的优缺点进行选择

有针对性地扬长避短

知识水平有限的，不要卖弄才华，避免在非私人场合里讨论文学，历史等社会常识；法律水平堪忧的，要针对基本法律法规概念进行培训，尤其是版权，治安条例等日常容易遇到的；喜欢抽烟骂人的，要日常监督，抓到就罚，不求戒烟戒粗口，但一定要要养成不在人前爆粗，视抽烟如放屁的避人习惯。

对于某些必死扣分项（黄赌毒），必须重新考虑投资风险和扶持力度。

时刻做好 “翻车” 的心理准备

如果离婚的黑历史被曝出来了怎么办？

如果整容的石锤被曝出来了怎么办？

如果学历作假的事情被发现了怎么办？

如果有私生子的事情被发现了怎么办？

正所谓吾日三省吾身：百度贴吧跟人对骂的旧帖子删光了吗？人人网里的非主流杀马特自拍还健在吗？微博上被人挂的黑历史公关掉了吗？

对于一切 “黑历史” 能删则删，不能删则提前想好 “东窗事发” 时如何 “解释”，只有在应急预案在手的情况下，才能在翻车的那一刻立刻打出漂亮的组合拳。

“网红” 也是艺人，

有正式经纪人的需求

“我是他表姐，也是他的经纪人，他最听我的话了，你有什么事就和我说吧。先说好，四川那边我们不去，我吃不惯辣椒。”

去年曾有一个意外走红的网红，他的经纪人是自己的表姐。这位表姐除了会接打电话之外，似乎对于其他的一切一窍不通。她连续为自己的网红表弟拒绝了几家公司抛出的橄榄枝，对于不能立刻变现的工作一口回绝，甚至对圈内媒体颐指气使，仿佛自己的弟弟刘德华本华，周润发本发，朱一龙本龙。

短短几个月后，昔日出场费数十万的网红表弟，顺利沦落成了无人问津的路人甲。而那位擅长接打电话的表姐，也只能回到流水线继续组装手机。

说一千，道一万，一个好的经纪人能教会艺人如何在错综复杂的圈子里得体地生存，为艺人设计出合理的职业规划，在各大媒体和资本力量当中合纵捭阖，这些都会对艺人产生决定性的影响。

专业经纪人所拥有的独特的职业嗅觉和行业人脉，并不是随便找个亲戚就能拥有的。如果你拥有 KOL，请第一时间炒了他的 “表姐”，改聘一位合适的经纪人。

虽然听说过 “不作死就不会死”，

但其实根本不知道什么叫 “真 作死”

有人认为 “网红” 这个群体本身具有劣根性，甚至说他们是因为 “双商不足” 才会总是做一些明显属于 “作死” 的行为。

其实不论是谁，面对突如其来的名利双收，都必然会被冲昏头脑。更何况在一夜爆红的同时，许多无形的 “道德枷锁” 也会随之而来。

对于网红本人而言，身在局中的他们未必明白自己 “正在死亡的边缘拼命试探”，甚至一直到 “凉”，他们都不一定能意识到自己做错了什么。

针对这种风险，公司可以将 KOL 按照一定标准设计梯度，对于某些 “树大招风”，长期处于风口浪尖上的 KOL 进行额外的内容监督。目前，有部分成熟的 MCN 公司已经开始了这种根据梯度对 KOL 进行分级，根据不同等级进行 “特殊照顾” 的方法。

这种监督成本和力度并不需要太高，以莉哥为例，只要有人能够在她直播前和她大体聊过当天的直播内容，那么这次 “恶搞国歌” 的风波就完全可以及时扼杀在摇篮当中。

当然，这种监督并不能从根本上解决问题，因此，每当有同行翻车时，MCN 公司都应该带领旗下 KOL 一起进行复盘反思，建立完善内部培训及考试制度，确保自己公司的 KOL 对于行业现状和现行法律法规有足够的了解，防止自家 KOL “正在作死而不自知”。

不要随便说 “人在家中坐，锅从天上来”，毕竟有的时候，那把锋利的达摩克利斯之剑，一直都悬挂在 MCN 公司和 KOL 的头顶。