不只有京东！腾讯电商之心不死？原来已悄悄多线布局……

2014 年，腾讯以 2.15 亿美元入股京东，拿到京东 15% 左右的股权以及上市认购 5% 的股权。QQ 网购、拍拍网和易迅网，也被一起打包给了京东，外界解读为：腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来，认命了。

但是，对于 “希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活” 的腾讯而言，电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近 9 亿月活用户数的微信、六成用户为 90 后的 QQ，腾讯于电商上还有很多棋子在下。

一。你的 QQ 上，有个鹅漫 U 品

QQ 已经 18 岁，在其 2016 年二季度公布的数据中，QQ 有近六成用户为 90 后，在 QQ 会员里，90 后则占到近八成。

这些相对 “年轻化” 的用户，对二次元内容与产品有着强烈需求。

7 月 17 日～18 日，腾讯主办的 e 第三届 “QQ JOY X 次元” 活动在成都开幕，《王者荣耀》演唱会、cosplay，穿着 “奇装异服” 的年轻人据说把活动现场堵得水泄不通。

不仅线下推广，在 QQ 应用中，腾讯还给了新出的鹅漫 U 品一个重要的入口。

当你打开 QQ App，点击自己头像，会看到位于第一行的 “了解会员特权” 功能。打开该功能后，鹅漫 U 品模块就排在正中央。

从排序来看，QQ 给鹅漫 U 品很高的重视，或许是未来变现的重要方式之一。

点开鹅漫 U 品，仿佛进入了一个 “二次元商城”。在那里，用户可以买到游戏、动漫等热门 IP 生产出来的周边产品，服饰、公仔、笔记本、模型……

二次元衍生品市场潜力巨大。在美国，衍生品产品收入占电影总体收入的 50% 以上。在中国，

2015 年 11 月，腾讯公司以 2 亿元收购了著名的 “二次元聚集地” 哔哩哔哩网站（bilibili）15％的股份，双方计划共同制作国产动漫剧集。

艾瑞咨询发布的一份报告显示，中国 “二次元” 消费者已达 2.6 亿人，其中绝大部分是 “80 后”“90 后” 和 “00 后” 随着这些年轻人逐渐步入社会，拥有稳定的收入，其对 “二次元” 文化产品的消费能力自然明显提升。

拥有天然优势的 QQ，在阿里和京东未注意的这个角落，或许能迎来专属自己的电商 “二次元”。

二。微信小程序里有 “搜一搜”

就在 7 月，有传言称微信在尝试推商品搜索功能，用户在搜索商品时，通过小程序给出商品搜索的结果，目前微信还在跟电商公司协商。

据悉，正在测试的搜一搜商品检索功能，在作用上有点类似于淘宝直通车。

例如，在微信搜索栏中输入 “裙子”、“水果”、“女装” 等关键词，选择搜一搜，页面会列出关键词在微信中的相关信息。

以搜索女装为例，包括相关女装的小程序、朋友圈中提到女装的有关信息。

遵循的是链接和开放两大原则，就算不直接做电商平台，利用微信作为链接商家的载体，微信能发挥的作用也是很大的。

而对于品牌商家来说，天猫京东唯品会等平台竞争白热化，如果微信能提供新的流量来源，他们当然也不会拒绝和腾讯合作。

三。风格趋同网易严选的 “企鹅优品”

2017 年 3 月，腾讯悄悄上线了一款电商项目 “腾讯优品”，半个月后，腾讯优品更名为 “企鹅优品”，有眼尖的人发现企鹅优品的风格和网易严选竟有些 “神似”。

对此，腾讯方曾解释，除了 LOGO 风格类似，二者运营模式存在差异，如企鹅优品主要依靠微信 H5 页面和小程序进入，平台内的所有商品均由第三方商家直接发货，而且没有做 PC 端网站和手机。

同样，对于读者和商家，企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。

令人疑惑的是，企鹅优品的官方介绍上写明：连接公益，助力互联网 + 旅游及精准扶贫。

用户点击企鹅优品界面后，确实能看到不一样的设置：老字号、非遗、特产等，不过这些东西大部分在其他电商平台也能搜到，而且价格差不多。

例如，一款上海糕点礼盒在企鹅优品售价为 29.5 元，与其在天猫上的售价一致，并无不同。

四。东南亚 / 印度电商市场亦有布局

除了国内，东南亚、印度等地，腾讯也有布局。

腾讯投资的 Garena，旗下跨境移动电商 Shopee 第一年就把 GMV 做到了 18 亿美金，第二年 GMV25 亿美金，成为东南亚最大的 C2C 平台，势头几乎盖过阿里收购的 Lazada。

有意思的是，腾讯系的 Shopee 相当于国内的手机淘宝。

而阿里收购的 Lazada 反而相当于国内的京东，他以自营模式起家，学习亚马逊专注于为小商家和零售商打造销售平台，在物流与支付上做重度投资。

在 Shopee2015 年上线前，Lazada 在东南几乎雄霸一方，没有对手。

Shopee 之所以能后来赶上，同样得益于腾讯采用移动 + 社交 + P2P 模式。

Shopee 用户通过 Facebook 账号登陆平台，可以将 Facebook 好友也邀请进来，也可以将产品分享到 Facebook 上。在 Shopee 上用户可以看到自己的好友给哪些产品点过赞，留下了什么 review，成为了哪些商家的粉丝。

通过这种玩法，Shopee 很快就覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等市场。

看来，不管哪个战场，阿里的电商只要一遇见社交玩法，所向披靡的势头就会被打下啊。

今年 3 月，据彭博社报道，“印度版京东” Flipkart 新一轮融资已经敲定，腾讯是主要投资方之一。这轮融资金额在 10 亿到 15 亿美元之前，除了腾讯外，eBay、微软也参与了这次投资。

腾讯入局后，印度的电商战争变成腾讯、阿里巴巴、亚马逊三足鼎立的局面。

五。电商蛋糕多诱人，腾讯电商之心就多倔强

2003 年，马化腾决心进入网络游戏领域。后来马化腾回忆，是当时网易已经投身网游，开发出了《大话西游》系列，他一直很敬佩丁磊的直觉，因此对游戏方向也很有信心。

现在，网易考拉和网易严选在京东、阿里的高压下，仍能实现盈利。在网易 2016 年 Q 4 财报中，网易严选、网易考拉等电商业务净收入为 24. 75 亿元，成为网易继游戏之后的第二大营收主力。

看到丁磊打赢电商局部战，相信也给了小马哥一些信心吧。

而随着移动电商进入下半场角逐，以往流量、速度的比拼转为用户精细化运作，腾讯从以往正面攻击的战法，变更为精细化、小规模的 “局部战”…… 或许不失为好方法。

此外，通过微信、QQ 的流量支持，即使不选择自营模式，仅发挥对品牌商家的链接作用，腾讯也大有可为。

2016 年，中国网络购物市场交易规模为 4.7 万亿元，艾瑞分析分析，国内网购市场已经进入移动消费时代。

连美图近来都宣布要涉足电商，这块蛋糕有多诱人谁都知道。

腾讯在电商上的 “贼心不死”，反倒让你我有更多的电商平台可以选择，不妨乐见其成。

来源：投资界