红果已超过快手小红书，腾讯祭出绿泡泡狙击

2026年9月底，微信短剧平台——绿泡泡上线，对标抖音的红果短剧平台。

首先，红果的威胁已经大得不行。

按照用户使用时长，8月，红果已经成为中国第四大APP，仅此于抖音、微信、抖音极速版，远超快手、头条、小红书。按其惊人的月环比增长趋势，年底前，红果极有可能成为中国第三大APP，仅此于抖音和微信。

红果在争夺有限的用户时长，红果DAU已经来到1.7亿，人均时长超过2个小时/每日，挤压用户玩游戏、社交、看长视频、小说的时间，这些都是腾讯的基本盘。如下图，左图黑色虚线为红果DAU走势，右图为红果日均时长走势，一骑绝尘，腾讯视频等长视频时长被挤压麻了。

商业上，红果收入也还可以，根据花旗请的专家，红果2026年目标收入高达420-450亿人民币，几乎完全由广告产生。所以红果也在抢广告主们的预算，也会影响腾讯的广告生意。

其实腾讯2021年就开始尝试做短剧平台，红果2023年5月才开始灰测。

2021年，腾讯视频发布业内首个微短剧平台——十分剧场，载体是腾讯视频APP，2025年升级为十分短剧，新增竖屏。不过这个产品没啥声量。

2025年，腾讯视频又做了一个火星短剧社，后来改名为火星观剧，这个产品没有做在腾讯视频里面，而是做成微信小程序，想借视频号投放+小程序搜索引流。也没啥声量。

十分剧场和火星观剧都是腾讯视频团队做的，下场跟视频号之前的微视短视频平台类似，没能成功狙击字节。

所以，腾讯不能忍了，留给腾讯视频团队的时间也没有了，祭出最终杀招，让微信团队来做短剧，即绿泡泡，希望复刻视频号的成功（目前视频号广告收入已经超过朋友圈广告收入，成为腾讯广告收入最大贡献者）。8月开始灰测，9月底上线。

之前微信里面，也有各种各样的短剧小程序，微信主要提供基础设施。但这种模式有个痛点，各个短剧小程序开发者都是各自为战，用户体验非常分散。现在微信亲自下场，把绿泡泡做成短剧平台，跟红果类似，可以“上下滑”，还有“朋友在看”这种类似视频号的社交分享功能。

目前绿泡泡上线时间还比较短，没有什么数据跟大家分享，我觉得还是有机会能做起来。

首先还是相信微信的分发能力。大家还记不记得微信的AI助手小微，我一直以为身边没多少人用，因为我自己几乎不用图片但14日留存率其实远高于我的想象，无论是不小心点进去（无对话），还是有意使用的（有对话）。相比之下，Meta Muse的14日留存率只有10%多点（数据源：Funda），Meta希望能做到25%。小微的14留已经超过Muse的目标值。

除了分发，还需要内容供给跟上。根据花旗请的短剧专家，目前短剧月产能高达7-8万部，供给很充裕。而且短剧平台的用户迁移成本极低，绿泡泡拥有微信的分发能力+视频号切片引流+阅文、腾讯视频IP，也许能切走一部分短剧份额。