一旦形成了meme文化，再想洗掉这个标签，太难了

@午后狂睡：这几天看了一堆梗图，感觉这玩意一旦形成了meme文化，再想洗掉这个标签，太难了…

OPPO这次的翻车事件，其实暴露了很多品牌正在面临的一个共同问题，不是不懂营销，而是太会做平台营销了，才会把平台语境误当成了社会语境。

很多团队真的太懂平台了，懂热搜、懂互动、懂小红书、懂短视频、懂情绪价值、懂亚文化表达，甚至懂怎么制造争议、提高传播效率。

于是慢慢会产生一种错觉：“小红书爆了，就是大众会接受。”、“评论区都说高级，就是公众会喜欢。”、“年轻人觉得有网感，就是成功的营销”，尤其是团队构成年龄相似、经历相似的时候，会慢慢形成一个专属于他们的信息茧房。

但问题在于：平台热度≠大众接受度。尤其是手机这种全民消费品，它面对的从来都不只是某个小圈子。

就像OPPO出货量最大的机型面对的还是线下的用户，他们未必懂饭圈，也不理解什么叫“电子老公”、“互联网玩梗”。但他们会非常本能地判断：什么话听着舒服，什么话让我觉得冒犯，什么表达不合适。

尤其当话题涉及：母亲、父亲、婚姻、孩子、家庭、孝道，这些中国人传统伦理关系的时候，大家的判断基准，一定会是基于传统的伦理判断。

回归到开头提到的点，一个成熟营销团队的构成，不能只有懂流量、懂算法、懂短视频、懂平台传播的人，还需要一种土味风控人。

他们可能不懂亚文化、不混饭圈、不刷小红书、甚至不理解年轻人为什么这么说话，但他们会在所有人都觉得“这个文案会爆”的时候，本能地说一句：“这东西在线下会被人骂死。”

而很多时候，真正代表大众社会感知的，恰恰是这种人，因为大众本来就不活在互联网亚文化里，可惜这种人往往会被认为过气了、年纪大了、跟不上时代了，在很多公司里会被慢慢边缘化甚至优化掉。

只能说“友商是傻逼”这句话的含金量还在提高。