CBA 被篮球耽误的广告公司，是福建还是辽宁？

作者：诚言 SIR

​一般的球队海报，都比较简单。

从我的一群已经没剩多少头发的设计师朋友告诉我得知，几个原则：

主题醒目，你要讲什么，一定要明显。空间感，不要过于杂乱。有逼格，这个比较难。

CBA 里面的标准，甚至标准偏上的海报，大概长这样：

浙江广厦的海报。之前跟福建队交手前，出了张，因为福建吉祥物是 “中华鲟”，所以是 “鲟”。浙江的吉祥物是 “猛狮”，狮子有的是鬃毛，所以是 “鬃”。

这样一来，“鬃迹难鲟”，一语双关。

潜台词便是，狮子来无影去无踪，太过凶猛 —— 中华鲟：“我太难了。” 中间是胡金秋和王哲林站立，正反相靠。有点意思，但还属于常规海报。

在 CBA 的广告界，特别是海报领域，有两支队属于” 一览众山小 “。在座的都是弟弟。只有辽宁和福建是哥哥。

上个赛季对北京队，一开始辽宁队还比较收敛。” 取京之路 “，一语双关，几个主力抱在一起。

除了文案外，设计比较平庸。但后面就画风突变了。

这赛季再碰北京，因为北京的吉祥物是” 北京鸭 “，于是辽宁飞豹选择” 顶住鸭力 “。

我说豹兄，你这哪里是” 顶 “啊，你这是要把鸭子” 闷 “死啊！一边翅膀扑哧，是北京鸭最后的温柔。

肌肉男豹兄，迫不及待等着吃鸭。

我给满分，画风有趣，主题鲜明。另外一张也很棒，这种漫画的画风，看得出来花心思。

“大鲸失色”，面对四川蓝鲸的挑战，辽宁队让四川 “大惊失色。

有意思，而且包装成飞豹快讯的感觉，让人有想看连载的渴望。

如果辽宁是视觉上已经 CBA 无对手，那么如何击败他们呢？

福建还真做到了，从含义上，他们做到了极致。

初看不惊人，但细看你就会有” 我去！好牛啊！“不信？看下面这幅。

” 一生二，二生三，三生万物 “上赛季，四分之一决赛中福建面对辽宁连输两场。

回到主场，福建就出了这张海报。

出自老子的《道德经》第四十二章，是老子的宇宙生成论。

从哲学来看，二指阴气、阳气，对立的两方面。两个对立着的 “一”，形成了 “二”，继而相互矛盾冲突所产生的 “三”，生成万物。放到当时的环境下，福建队就像在说 “我们虽然输了第一场，第二场，但是第三场有许多变化，鹿死谁手还不一定呢。”

可惜第三场还是输了，那场我在现场。

上个赛季福建对四川前，出了这张海报。主题是 “百川归海”，没点文化还真不知道啥意思。（嗯哼）

四川在哪？福建在哪？地理位置要明白。

“川” 代指四川，而福建队在沿海，河流甭管在四川有多少条，最后的结局会怎么样呢？

—— 都流入大海，这是宿命。

所以福建队的这句话 “百川归海”，就像告诉四川，到我这里，才是你的归宿，也是你的终点。其实我认为，用上林则徐的那句 “海纳百川 “，似乎也行？

还是上赛季福建和辽宁的那轮系列赛，两队现场球迷吵得不可开交。但球员还是很友好的，王哲林和郭艾伦，英雄惜英雄。

福建队也借用海报告诉大家” 都挺好 “，很大气。

同样是这轮系列赛，早两天，福建的海报同样可圈可点。图片中的是一只豹头，指代 “辽宁衡润飞豹俱乐部”。豹头的面部被拉链拉开，里面藏着一个 “猫头”。下面是落下的血迹和牙齿，惨烈。

福建队的意思很简单：辽宁是飞豹？那就把你驯服成温顺的小猫。

这幅图最绝的，是文案 “拉开 你所恋”。

“所恋” 谐音 “锁链”，也就是图中的拉链，拉链上面写着三个英文字母”SBS“。

”SBS“就是福建浔兴集团，民族第一拉链品牌，也是世界第二大拉链品牌，一语双关。既出海报表明立场，又让老板开心。设计师，升职加薪啊！

在王哲林传承起福建队的刘玉栋 MVP 后，福建队出了张海报。一左一右，颜色过渡，很热血。2007 年，刘玉栋在福建队复出，最后在福建退役。

而 MVP 奖杯，正是以战神刘玉栋的称号命名的 ——“战神杯”。王哲林也是福建人，身处福建队。

福建队的福建人拿了一个以福建人名命的奖杯，没毛病。

而且你可以注意一个细节，体现出工作人员的细心。你只需要考虑两个问题：CBA 是哪个品牌赞助的？王哲林的手肘什么位置？

对吉林的时候，福建打出” 翻山越林，逢凶化吉 “林吉，吉林，很明显了。

就是要把” 林 “给越了，再把 “吉” 给化了，气势汹汹。

同理，下面这幅：

” 唱响开门红 “，还有一行小字” 莫文蔚《盛夏果实》。福建对上广厦，两个意思。

开门这一战，是一定要赢的，胜谁呢？那就 “胜厦” 吧。

最后，就是我认为福建队的两张 “神作”。

上赛季更早的时候，还是福建对辽宁。（辽宁：我怀疑你在针对我……）一行逼死文科生的化学公式：“4Fe+302+XH2O=2Fe203·XH2O”。

海报正中央，正是福建队主场 —— 晋江祖昌体育馆。两侧隐约有福建标志性的中华鲟，高高跃起。这串公式啥意思？诚言初中的时候幸好当过化学课代表，功力不减。

福建沿海，是 “水”。辽宁本钢，是 “铁”。

用晋江之水将辽宁本 “钢” 氧化成铁锈，就是要让你有去无回。我反正服了。

虽然深奥，但是有趣，让人有解密的感觉。一串音符 ——dodo doxi do.ximi miri mi，中间那个点是附点，多半拍。出自毛不易《消愁》，那天福建队的对手，正好是浙江 “稠” 州银行。

真是，肚子里没点墨水，都不敢看 CBA。

幸好你跟我做朋友。

我是诚言，只要你愿意看，我多写点中国篮球的事。