多家国外科技媒体流量暴跌逾 85%，谷歌“AI 概览”或引发媒体行业巨震

据外媒 Futurism 今日报道，媒体行业正在经历一种新的冲击：媒体人并不是被 AI 取代，而是被 AI“消化”。谷歌推出的“AI 概览”功能会直接总结新闻文章，并把结果呈现在搜索页面上，让用户无需点击链接就能获取主要信息。

对用户来说，这可能只是节省了几秒钟，但对媒体来说，却是流量灾难。SEO 公司 Growtika 的研究发现，自谷歌推出“AI 概览”之后，新闻网站来自谷歌搜索的访问量明显下降。

Growtika 分析了 Ahrefs 的数据，统计了 2024 年初到 2026 年初美国用户访问 10 家主要科技媒体网站的情况。数据显示，这些媒体在流量高峰期每月从谷歌获得约 1.12 亿次访问，但到今年 1 月已经下降到不到 5000 万。一些媒体在“AI 概览”上线后流量跌幅甚至超过 90%。

不同媒体的情况略有差别，但整体趋势一致。Mashable 受影响相对较小，两年间流量下降约 30%。《连线》杂志下降 62%。HowToGeek、The Verge 和 ZDNet 则在两年间失去了超过 85% 的搜索流量。

最严重的案例来自 Digital Trends。该网站在 2024 年 3 月每月还能获得约 850 万次来自谷歌的访问，但到 2026 年 1 月只剩 264861 次，下降幅度达到 97%。

Growtika 还指出，流量跌幅最大的四家媒体加起来的月访问量甚至不如 Reddit 社区 r/ChatGPT 一个版块。

Growtika 认为，仅靠流量数据无法完全证明谷歌 AI 功能是唯一原因，但可能有三个因素叠加：谷歌在 2024 年推出“AI 概览”、搜索算法调整让 Reddit 内容更容易出现在结果顶部，以及越来越多用户开始直接使用 AI 聊天机器人而绕开谷歌搜索。

IT之家从报道中获悉，2025 年年中成为关键节点。当时谷歌扩大了“AI 概览”的适用范围，可以回答更多搜索问题。到去年 7 月，该功能达到最高曝光度，大约四分之一的谷歌搜索都会触发自动生成的摘要。

谷歌在回复 Futurism 的邮件中否认了这一结论。谷歌发言人表示：“Growtika 的分析存在根本性问题。研究样本网站数量很少，也没有考虑正常的季节性流量变化。更重要的是，用户的内容偏好正在转向播客、论坛等不同形式。随着科技和媒体环境变化，我们正在设计产品，让用户更容易连接到他们重视的网站和创作者。”