距离 Vision Pro 大卖，苹果还差一个华强北

MR（混合现实）行业没能等到它的 “iPhone 时刻”。

2 月 2 日，被寄予厚望的苹果 MR 头显 Vision Pro 终于发售。此前的预售阶段，苹果只卖出了大约 20 万台头显，MR 仍没摆脱 “小众玩具” 的定位。

高达 3499 美元的起步价，是 “劝退” 的主要原因。如果再算上便携包、备用电池组、针对近视用户的定制镜片等周边，最终售价将高达约 4600 美元（约 33028 人民币）。

苹果向来擅长打造顶级产品，但在降本这件事上，还得仰赖大洋彼岸的华强北们。

　无奈的选择

Vision Pro 高昂的定价，两颗分辨率高达 4k 的 Micro-OLED 屏幕得负全责。根据拆解，Vision Pro 硬件成本高达 1509 美元，其中来自索尼的 Micro-OLED 屏幕价值 700 美元，占比近 50%，够买 2 台 PICO 4 整机了。

但这 Micro-OLED，苹果非用不可。

众所周知，衡量 MR 产品好坏的核心指标，是沉浸感。若想实现科幻电影般的效果，屏幕极其关键。

当前，以 Meta Quest 系列为代表的主流头显产品，采用的都是 LCD 显示技术。

这是目前普及率最高的一种显示技术，产业链成熟，单位成本低廉。对迫切需要扩大受众的 MR 行业来说，是一个性价比很高的选择。

但高性价背后常常是性能的妥协 ——LCD 屏幕的画质着实一般。

LCD 是一种背光显示技术，即依靠底部的背光层发光，通过液晶层来调节光线，与滤光片配合，呈现、变化不同的颜色。我们可以把背光层想象成一个手电筒，对着一扇百叶窗照射；通过调整百叶窗，来实现不同的光线效果。

然而，这扇百叶窗是不能完全闭合的。不管怎么调节，手电筒的光总会漏出来，导致不能呈现全黑画面，颜色对比度也较低。

准备颠覆 MR 行业的苹果，显然不能接受 LCD 这般差强人意的方案。但尴尬的是，另一大主流显示技术 OLED，也派不上用场。

目前，OLED 常用于智能手机与电视，是一种自发光的显示技术，每个像素都可以独立控制，颜色对比度高，画面呈现效果更好。简单来说，OLED 取消了 “百叶窗” 的设计，直接调节 “手电筒”，所以也就不存在画质问题。

然而，OLED 的缺陷在于，它的像素实在 “太大了”。头显产品的屏幕，需要放置到离人眼特别近的地方。这就导致原本不易察觉的像素，也会因为放大变得颗颗分明，仿佛隔着一层纱窗看东西。

纱窗效应

那么，为什么不能把像素做小呢？这是因为，传统 OLED 制造工艺，暂时无法将像素缩小到 VR 头显能采用的程度。

正是因为传统的工艺不行，才有了 Micro-OLED 的诞生。

与传统 OLED 最大的不同在于，底部的玻璃基板换成了硅晶圆。这种转变能够将像素缩小到另一个层级，从传统 OLED 的几十微米下降到了 10 微米以下，避免了纱窗效应；同时因为 PPI（像素密度）提高，画质变得更加细腻，沉浸感提升。

2021 年底，索尼首次推出 Micro-OLED 显示技术；几乎同一时间，Vision Pro 设计终于定稿，Micro-OLED 成了苹果事实上唯一的选择。

OLED 与 Micro-OLED 像素的差别

于是，苹果在台湾省秘密建立了工作室，召集索尼的显示专家，连同晶圆制造巨头台积电的技术员，研究怎么把两颗 4k Micro-OLED 屏幕安装到 Vision Pro 上。

只是，Micro-OLED 仍是一项刚刚走出实验室的显示技术，存在良率低、产能不足等问题，所以制造成本才如此昂贵。Vision Pro 注定只能是一款声量远大于销量的利基型产品。

不过，苹果似乎一点都不慌。因为让消费者为昂贵的新兴技术买单，苹果不是第一次干。

过往之鉴

上一次是在 2017 年。

彼时，iPhone 迎来问世十周年，纪念版机型 iPhone X 的价格也很值得 “纪念”——999 美元起，成为史上售价最高的一代 iPhone。消费市场一度对此口诛笔伐，等到硬件拆解后，才发现罪魁祸首原来是 OLED 屏幕。

这是苹果第一次在 iPhone 上用 OLED 屏幕替代 LCD 屏幕，好处是更加轻薄、能够实现全面屏、显示的颜色更鲜亮，坏处则是高达 130 美元的成本，是 LCD 的 2-3 倍。

当年的 OLED 屏幕，与如今的 Micro-OLED 有着诸多相似之处：

一是需求较低。在 iPhone X 推出之前，OLED 手机的市占率始终在 20% 附近徘徊。

二是产能较低。因为 OLED 生产工序复杂，涉及到的材料、设备成本居高不下。彼时，LCD 又正值顶峰期，以三星为首的面板厂商自然不愿意扩产，毕竟风险太大。

究其本质，还是 OLED “油水” 太少。

起码当时展现出来的收益，不足以让面板厂投重金，突破技术和产能的桎梏。高成本、低产能造成低需求，低需求又反过来使得降本遥遥无期。

恶性循环下，OLED 在智能手机上迟迟找不到一个突破口 —— 直到苹果入场。

iPhone X 打破了市场预期，发布当季就创下 2240 万部的最高销量，将苹果市场份额一举提高至 44%。这向产业链释放了一个信号：放心投产，需求管饱。

OLED 工厂

在扩容的市场需求下，OLED 扩产如火如荼。

尤其以京东方为首的中国面板厂商，格外激进。2017 年国内 OLED 总产能只有 0.6 平方千米，待到 2022 年时已有 21.8 平方千米，五年时间翻了 36 倍有余 [9]。近三年 OLED 新增产能中，中国厂商占据七成，而京东方位列第一。

至此，产能利用率大幅提升，OLED 的单位成本开始下降。

并且随着市场竞争加剧，各家面板厂更主动寻求起其他降本的良方。例如曾经不愿扩产的三星，如今正开足马力研发新的工艺，希望绕开 OLED 最昂贵的原材料 FMM（精细金属掩模），以实现低成本量产。

你一拳我一拳，OLED 成本就这样被打了下来，在智能手机市场开始如入无人之境。

2023 年，OLED 屏幕在智能手机中超过 50%，第一次将 LCD 从王位上拉了下来。未来，OLED 很可能会全面占领智能手机市场。iPhone X 就像是火种，在智能手机被 LCD 称霸的草地上，给 OLED 烧出了一片土地肥沃的空地。

事实证明，订单才是新技术降本的唯一推动力。不过，光靠苹果一家的订单，显然是远远不够的。

　苹果的降本秘方

事实上，随着 iPhone X 在消费市场大获成功，苹果也向手机同行们释放了一个信号：

过去，用 OLED 是先进；以后，不用 OLED 是落后。

从 2018 年开始，越来越多的手机厂商也开始意识到 OLED 的重要性。例如在当时，华为手机的 OLED 屏幕采用率仅有 10%，如今已跃升至 60% 左右。隔壁的小米，也在过去 5 年时间，将采用率从个位数百分比提升至接近 50%。

而以嗅觉敏锐著称的华强北，更是降本的主力军。

例如在 2023 年，华强北就推广了一项用激光修复 OLED 屏幕坏线的新技术，并且价格只有苹果官方维修价的 1/3。

事实上，在 OLED 屏幕普及的过程中，苹果从来都不是主角。贡献了更多订单的国产手机、大举扩张的面板厂，以及 “黑科技” 遍地的华强北，显然才是中流砥柱。只是，苹果特别擅长扮演 “吹响冲锋号” 的角色，带着大家一起卷。

发动远在大洋彼岸的华强北们，才是苹果降本真正的秘方。

用激光维修 OLED 的华强北大佬

在 Micro-OLED 上，苹果想要故技重施，同样得依赖这股东方的神秘力量。好消息是，有华强北商家已开始了行动。售价 1999 人民币的 MR 一体机，已经被摆上了电子市场的柜台。

而更多国内的 “正规军”，也不甘示弱。在不久前的 CES 展上，国产厂商组团推出了各自的 MR 产品。其中如创维，直接在最新款的 MR 头显中使用了京东方的 Micro-OLED 显示屏，并且打出了 “全球第二款、中国首款单眼 4K MR” 的宣传旗号。

但坏消息是，目前整个 MR 行业的出货量与收益，终归还是没法与智能手机相比。

相关新闻报道显示，愿意 “复刻” Vision Pro 的华强北商户，其实并不算多。

而光靠 Vision Pro 和追逐者的订单，在当下似乎也不足以吸引面板厂大举扩产。去年年底，出于对 MR 产业短期的不看好，京东方终止了对 Micro-OLED 项目的 10 亿元增资，转而去研发更先进的显示技术。

据国金证券的预测，预计到 2027 年全球 XR 用 Micro-OLED 出货量也不过 2300 万片，仅仅与 2023 年 iPhone 的平均月销量持平 [12]。

如何 “吹好” 这一次的 “冲锋号”，才是如今库克需要思考的首要问题。

　尾声

和如今炙手可热的人工智能相比，MR 显然是一项略显 “过气” 的领域。然而，两者之间的相似程度，其实比我们想象中要更多。

众所周知，人工智能浪潮始于 2012 年，多伦多大学教授辛顿凭借惊艳的 AlexNet，吸引来了产业界的大量投资。

然而，许多 AlexNet 所使用到的深度学习技术，其实并不新鲜。只是在过去很长一段时间，人们并不相信深度学习路线行得通，一度将其视作与 “占星术” 并列的伪科学。

真正让深度学习走上台前的，更多是产业界的信心。辛顿的成果广泛流传之后，科技巨擘们才开始大量烧钱，并坚信深度学习能改变世界。

信心，同样是当下 MR 产业所最欠缺的。

从 2014 年的 “VR 元年” 开始算起，这个行业也两度大起大落，和 2012 年前的深度学习领域颇为相似。如今，微软已经放弃了 Hololens 3 头显的开发；而最早推出 AR 眼镜的谷歌，早在 2019 年就退出了这个市场。

随着苹果入场，曾经的一潭死水再度活跃了起来。谷歌又宣布将与三星合作，推出 MR 头显同苹果竞争。

固然，Vision Pro 存在着各种不足之处；但如果都没有大公司愿意折腾了，那才是整个行业的至暗时刻。