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字节实在是赚钱太快了

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@阑夕:多说几句字节跳动不做游戏这个话题吧,本质上是,抖音的流量变现效率以及ROI太高了,高到根本没必要靠自研游戏这种长周期路径来挣份量更少的钱。

互联网公司做游戏的原因之一,是为了消化过剩的流量,比如1块钱的流量成本,2块钱卖出去,而买方可以通过自己的业务赚3块钱,整个链条上人人都有饭吃,这就是标准的广告逻辑。

而用自营业务对接自身流量——相当于内部来做结算——就是要用1块钱的成本,去赚3块钱的利润,事实上,互联网公司的流量结构是良莠不齐的,有很多垃圾流量卖不出好价,不如留给自己采买。

像是腾讯和网易都有这样的情况,因为广告销售本身也是有成本的,游戏业务——尤其是自研——的套利空间是可以做大的,反而是百度这种搜索流量的转化率本来就足够高的,不会对游戏特别有兴趣,百度历史上也尝试过几次组建游戏BU,但都草草了事。

现在来看字节的商业模式更接近百度,当然从效率和规模来看会比百度生猛太多,当抖音可以把1块钱的流量卖出5块钱的时候,自己下场做游戏去赚那3块钱的必要性就不存在了,做过抖音投放的都知道这些年竞价是怎么涨的,数字背后反映的永远是供需关系,抖音现在最大的困扰不是广告卖不出去,而是广告不够塞了,即便在下拉流这样理论上无限货架的模型里,货架都快摆不下了,你就说这咋整吧⋯⋯

其实朝夕光年的游戏产品都还可以,总不至于说你做游戏比不过米哈游和腾讯就是失败吧,我自己在航海王热血航线和晶核加起来氪了六位数是有的,还打算入坑海外发行的龙息神寂,客观来说朝夕光年坐稳中国手游行业第二梯队问题不大,但也确实没想到字节撤得那么快。

至于朝夕光年的负责人对游戏是不是真爱、公司内斗有多厉害,这些曝出来都有些本末倒置了,或者说,没有哪家公司逃得过这些矛盾,唯有增长是解决一切问题的万能药。

还是那句话,腾讯和字节的竞争关系已经过去了,就像那个死神敲门的插图所示,字节正在挨个敲阿里、京东、拼多多、Shein的门。

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