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无用之人:来自李佳琦和时代的责备

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李佳琦是一个天才。他在直播间随口说的话,其实不经意间表达出某种时代命题:在我们这个社会,如果你工资没增长,买不起79元一支的眉笔,你就是“没用的”。

记住他的原话:不要乱说,眉笔一直79元,国货品牌很难的,有时候找找自己原因,这么多年工资没涨,有没有认真工作?

简单的几句话,其实包含着好几种流行观念。

“国货品牌很难得,你要找一下自己的原因”,这反映出他的狡黠。过去几年,电商直播平台中,“国货”有至高无上的地位。昨天听一位朋友谈到,95后、00后心中,“只有那些70后、80后才买阿迪耐克”,可以想象出他们的骄傲。

支持国货是一种责任。国货这么难,你怎么还好意思抱怨比较贵呢?这是李佳琦第一个话术。

“这么多年没涨工资,有没有认真工作”,则是一句更深层面的指责。在李佳琦的观念中,一个人的收入应该像他一样,是逐年增长的,最好快速增长,这样才可以不断购买直播间的产品。

他后来道歉,说自己也是化妆品柜员,不会歧视大家。这只是一种表象。实际上,“李佳琦神话”,本身就包括两个层面的意思:个人通过努力,可以取得巨大成功;有了电商直播“赋能”,可以创造巨富奇迹。

这不是李佳琦臆想的,而是过去四十年中国人普遍“信仰”,这个信仰就是“增长”。

这个增长神话,也分两个层次:国家层面,GDP每年都在增长。在互联网上,有很多“护城宝”,为自己城市的GDP增长率自豪,人们也为国家自豪,这是很多人鄙视日本韩国的理由。所谓日本“失去的30年”,就是GDP没咋增长。

第二个层次是个人层面,一个人工作,工资会逐年增长。所以,不管是办几张信用卡还是贷款买房,都没有问题,因为考虑到“自己的增长”,这些在“将来”都不是事儿。

在这个“家国一体”的角度,我们就能理解“李佳琦之怒”:这是代表时代在责备你。国家、个人都在增长,你为什么没增长,是不是你不努力?可以说,李佳琦用他敏锐的感知力,表达出了这种“时代责备”。

这种增长,也是衡量一个人价值的标尺。如果你收入没增长,如果你不能持续购物,你就是“没用的”。

但是遗憾,这种“增长神话”似乎已经到了尽头。越来越多的年轻人会发现,工作几年,自己的工资根本就没有增长,一种“无用感”经常在心头。

问题在于,如何理解这种“无用”,它是自己的错吗?‍

2005年我到报社工作的时候,前3年我的收入都没有任何增长。但是那时我知道,报社广告每年都在增长,自己不增长,是没能适应报社的考核体系。

但是现在你到一家媒体工作,不管是报社还是新媒体,你都不会有“一定增长”的念头了。你可能会担心,这家报社或者自己服务的机构,还能存在多久。

年轻人对李佳琦的言论感到愤怒,是因为这种“时代责备”实在太欺负人。现在不要说涨工资,就连保住现有工资,都变得很困难。很多行业的人都面临着减薪,即便是公务员这个“金饭碗”,也不时传来减薪的消息。

在李佳琦责备和消费者的委屈之间,出现了一条裂痕。这也是中国的电商平台面临的鸿沟:不管你如何激发,人们的购买热情都不会再增加了。

买不起79元眉笔的那个女孩其实说出了大家的心声:太累了,真的。

本文来自微信公众号:城市的地得(ID:zhang3fengok),作者:张3丰

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