博海拾贝 文摘 《暴走大事件》和《万万没想到》的比较

《暴走大事件》和《万万没想到》的比较

《万万没想到》和《暴走大事件》,不能说哪个更有趣,只是定位、主题、内容、包装各有各的不同,受众也不一样。从节目类型上来说,一个AK47,一个M16,一个山毛榉,一个爱国者,没有可比性。作为点击率上亿的节目,就现阶段来说,两个都是非常成功的,各有各的忠粉,各有各的吸引忠粉的理由。
事实就摆在那里,客观的说优势、劣势、机会、威胁,有优点大家赞,有缺点大家提出来,都是处于对两个节目的喜爱,很反感有人没事就断章取义,非要跟中间挑事。再遇到有人来不来就跟我文章后面贴一个“软文”、“收了多少广告费?”一类的,我只有认真的保留起诉你乱诽谤的权利。

——————割割答——————

《暴走大事件》吸引我一直持续关注了它两年,而万合天宜的作品也是每期必追,甚至叫兽早期的一些视频例如叫兽教你XXX什么的,也没有落下。

其实严格的来说,如果要用点击率来衡量,截止目前为止,是万万比大事件火的。但是今年万万收得很早,从10月开始甚至搬出了我们没有做这样的主题……让人感觉怪怪的,然后早早收工,就不知道是开其它副本去了还是搞饥饿营销,或者说计划内任务已经按时完成。相比之下,大事件改月更为周更,都现在还在坚持不懈,做牛做马,态度端正的如期周更,最后谁更胜一筹,就说不好了。

就目前而言,万万体现得更多的是娱乐、艺术价值,大事件体现得更多的是新闻、社会价值,但是他们都是通过网络娱乐大众。也就是说,两个节目也是有相通之处和相同的粉丝群体,我们爱着叫兽也爱着王尼玛!这样的劈腿是合乎情理的。
但是,既然是评价分析,就要有观点,我个人偏向于喜欢和支持大事件更多一些。不是因为大事件和万万谁优谁劣,只是关注的点不同。

作为一个在海外学习和研究新闻传媒的专业人士,我首先要向大事件致敬,它像《The Daily Show》、《The Oprah Winfrey Show》、《Colbert report》、《Onion》一样,拯救了我们的节操,颠覆了我们的三观,针砭了世道的无常,唤起了心中的公义,捧腹之余,忍俊不禁,欲罢不能。

毫无疑问,《暴走大事件》是当今中国网络电视新闻娱乐脱口秀的翘楚。从王尼玛坐着播新闻,到现在站着主持《暴走好声音》,从以前半年每月一更,到现在周更,可以说它在质和量上已经基本做到了前无古人,并且不断迈向巅峰。

评价一个数字媒体时代的新生新闻、传媒、娱乐类节目,用传统的标准显然是非常幼稚的,然而要想获得当今观众的认可,成为一个成功的节目,天地人和,每个至关重要的因素,每个精雕细琢的细节,缺一不可,《暴走大事件》融合了这一切。

草根的包装高端的黑

从外观上来讲,暴走大事件一开始就走的是草根路线。
同样是受网友喜爱,每月必盼,周末必点的节目,当总部设在北京的万合天宜凭借《报告老板》、《万万没想到》,将其华丽的办公室、高大上的道具和清一色号称“屌丝”,实为偶像的演员展现在广大用户面前并使其深入人心时,大事件也从广州起步。
虽然一南一北两大节目在火之前(2013-14年)都有铺垫——万万有叫兽早期搞笑视频以及日和的观众基础,而大事件也有暴漫的影迷,实力相当,可相比之下,一群看起来是高大上的土豪,一个是矮穷肥的屌丝,大事件怎么看和万万都不在同一等级——
开头动画非常简洁,简洁到了简陋的地步;
场景只有背景墙、桌椅,还有一桌子的纸巾;
内容只有弹幕和东拼西剪的画面;
演员只有那个带着成本不超过500元的丝袜和巨大头套的公鸭嗓子王尼玛

——敢问这样也能出来卖么?


“不要在意这些细节!”

大事件牛就牛在,就是凭借这样大言不惭的屌丝设置,一样业能吸引上亿的点击率。
王尼玛独一无二,不可代替的贱贱的打扮,贱贱的嗓音,还有那些精挑细选的贱贱的新闻条目,以及贱贱的评论和调侃,形成一种独一无二的模式。正是这种玩世不恭的草根设定,让我们更加关注那些具有强大爆发力和渲染力的节目内容,而它们又都是经过深思熟虑,仔细编排的高端黑。作为一个脱口秀,要在这些高端黑的设置上做到不温不火,不痛不痒,不卑不亢,不紧不慢,尖锐又不失幽默,叛逆又不忘节操,世俗又不近媚俗,创作人员除了要有正确的三观,准确的判断,还要有广博的涉猎,丰富的知识,跳跃的思维,俏皮的文笔。水之深,功底之好,可见一斑。

大事件的水平不是体现在华丽外表之上的,虽然其外表已经做到了很好的契合节目的主题,达到无可挑剔的搞笑程度,然而更重要的是,其内容在笑点和槽点设置上,在三观和节操的把握上,在文字和内容的安排上,做到了面面俱到。据说王尼玛本人曾是深圳大学戏剧社的,虽然无考,但从节目内容就可以表现出,无论是其本人,还是这个创作团队的功底都非常好,可谓是文思泉涌,才华横溢,古灵精怪,又充满人文关怀。同时团队角色协作分工也非常完美,一系列推陈出新的创意,一套思维跳跃的剧本,一个强势的LIDER, 一个贱萌的影帝唐马儒,一个诚挚奔放的蜜桃,一个能很好用视效突出主题的后期同同,等等等等。

欧美的形式中国的根

大事件不是独创,在国外有很多成功的例子,比如——

洋葱新闻

囧叔脱口秀

在西方国家,新闻脱口秀不仅仅要为电视台每晚黄金档的收视率做出贡献,还往往肩负着代表民间和媒体力量监督和制约国家权利的重任,大事件的创意和宗旨算不算是舶来品我不能妄下定论,对于其创作宗旨更不能脱离商业运作的目标上纲上线,但其第一季在很大程度上和国外同类节目的套路相差无几,例如曾经调侃过环境卫生,房价物价、贪污腐败、食品安全等问题,可以说,其实从血统来讲,大事件虽长得屌丝,却是名门之后,肩上扛起的不只是毛腿,还有道义。
然而基因虽好,要在中国生存,又必须具有自己的特色。
在最开始接触到《暴走大事件》时,我在想,这只不过是一个中国版的洋葱新闻网,或《囧叔脱口秀》。在世界上,论发展时间,规模,受众,它比不上外国这些名台名嘴,在国内,在已经被郭德纲、周立波、王自健等犁过一次又一次的不太丰饶又面对重重审查的娱乐文化土壤上,以及在《万万没想到》也在同时崛起的强烈对比下,他是否能生存发展下去,确实要打一个问号。
因为大家都知道的政策法规,也因为文化氛围和市场的接受度,除了社会、娱乐、猎奇、国际新闻等主题,大事件很难在其他领域任意发挥,而且祸从口出,作为一个靠嘴吃饭的节目,形式和内容都不自由。
为了符合观众的口味和习惯,它一开始就通过宅、腐、萌、屌做到了接地气——草根就是草根,我从来不又当婊子又立牌坊。从来不装B,因此很具有亲和力,围绕那些最贴近广大网民日常生活的话题,嬉笑怒骂,风趣调侃,博得观众捧腹一笑。
针对多样化的受众,大事件灵活改变节目内容和结构,不断推出涉及动漫、电影、游戏、Cos、恶搞、互动、广告等一系列小栏目,有序添加新角色和嘉宾,使得每一期节目惊喜不断,高潮迭起。

恶毒的嘴子仁义的心

罗马不是一天建成的,在看到暴走漫画以前,我们可能已经熟知如下这些丧心病狂的符号——

它们都属于暴走这个体系,暴走漫画丧心病狂的笔法,诙谐幽默的调侃,使得大多数在快节奏无厘头学习工作生活环境下的观众心理压力得到释放。暴漫最开始只是凭借夸张的绘画形式,有些毁三观的内容进行吐槽博取眼球,然而正是这一特点,容易产生共鸣,也毫无门槛的吸收大量的受众。
在《暴走大事件》之前,暴漫已经发展了一段时间,拥有了一定的群众基础。这样的受众基础容易被简单的概括为草根,看似并不是新闻这个领域中有权势的受众,可是正是这样一个群体,蕴藏着巨大的能量。他们年轻,积极,思维开放而活跃,面对现实有些不羁叛逆,但是又保持着自己的信仰和价值观。这样的受众具有很好的接受度,在受众已经习惯了暴走漫画看似屌丝的表现形式的情况下,创作者要逐渐提升内涵,就变得很好操作,并且还可以在不断地推陈出新中很好的培养受众的习惯以及迎合其不断变化的口味。
大事件是腹黑加刀子嘴的,然而却也有温情侠义的一面——
第三季,第十期末尾,为渐冻症患者捐款。

看到这个地方的时候,眼泪是掉下来了的。
无论炒作也好,作秀也好,并没有任何高大上的包装和口号,丝毫不做作的捐赠,力所能及的从一点做起,这使得大事件不再是哗众取宠的娱乐节目,而是彰显了新闻传媒应有的道义。除了赞,还是赞。
大事件更有节操的地方在于,绝对不浪费观众的眼泪和戏弄大家的情感,很多泪点场景设置的时间都很短,最后还要通过笑点收回来。

经典的角色出位的秀

除了王尼玛,大事件成功打造了一系列经典无比,丧心病狂的角色,令人过目不忘。每一个塑造这些角色的演员,都是影帝,把自己身上可以挖掘的特点,都用作于搞笑和自黑,夸张发挥到了极致。

不愿透露姓名的鉴黄师唐马儒

唐爸爸

拔粪青年

唐马儒可以说算得上是打着灯笼都找不到的特型演员了,他的五官,肢体,表情,动作,一切的一切简直就是比着暴走漫画来的,简直是神再现。这种自黑式的付出可以说是相当丧心病狂了。不过喜剧向来是如此,毕竟又不是偶像剧,一个演员把自己献给观众才是最高尚的。

张全蛋

张全蛋仰天大笑的造型素描化就是暴漫脸谱,简直也是神再现,但是看得出来他似乎不是专业的演员,因为在第二次出镜的时候显得有些羞涩,紧张,不自然,不如第一次。

前方记者

唐小儒的演技其实是很好的,三个前方记者的特征被刻画得惟妙惟肖,只不过不知道为什么有点被故意忽略的意思。

撸掌门

王蜜桃的表演一直很到位,尤其是肢体语言丰富和气场充足。

大事件的演员其实都是实力派,挖掘内在能量较多,也舍得奉献和牺牲,而万万的一票美男子不可能丢掉自己的阳光形象自黑到这种地步,而且他们也不带这样的角色属性,生搬硬套会很恶心,所以发挥就要受限。所以万万只能走感情牌打动观众,虽然说这样做有黔驴技穷求观众的感觉,但是别无他法,角色属性限制了他们的行为。

年轻时髦的粉丝看到大事件的角色会莞尔一笑,但是不会产生某种崇拜和痴迷,因为他们是丑角,不是偶像,除了娱乐观众,好像并不能像帅哥靓女一样使人产生某种幻想和向往。其实话说回来本来看一个新闻脱口秀节目就不是看选美比赛,反而这些特点突出,特征夸张而鲜明的角色更容易在潜意识里留下更深刻的印象。

再来看大事件经典的终极黑产品——
爆米花

Ibra

那些和动漫、神话、影视剧相关的高大上的道具,华丽的衣装其实离我们的现实生活很远,而现实生活中需要吐槽的诸如以上元素却无处不在。

总的来说,大事件内容丰富多彩,形式独具一格,演员都是难以挑剔的豁出去了,又采用了互联网时代最具杀伤力的草根、网络推广模式,其成功已是显而易见。

鉴黄师、爆米花、洗剪吹、肯打鸡、汪星人、挖掘机技术哪家强……大事件在一定程度上已经做到了引领和复兴娱乐话题的潮流,同时需要注意的是,段子是会写完的,观众的笑点和阈值会随着口味的提升越来越高,这也给创作团队带来了很大的挑战。但是大事件的优势在于定位,除了娱乐节目以外,它还是新闻节目,这样做更冒险,但是却有源源不断的生命力和更广阔的市场需求。
再来说万万

万万总是被一些媒体标榜为屌丝,其实丝毫都不屌丝,首先其创作人员以及演职人员大多是业界专业人士,都是能力非常强的编剧、演出、后期、配音方面的人才,台前幕后,不但能编,还能演。尤其是主要演员的长相都是符合美学传播学标准,迎合年轻人、女孩子、脑残粉的口味。白客、子墨、小爱、本煜、柯达,个个都有自己的特色,仔细看孔连顺的五官也是非常大气。万万在场景,服装,道具等各方面也是下了大成本,从美学的标准上来说,做得非常不错。

但是相比之下,万万的强项是在娱乐、艺术方面,他进行的是文学,艺术创作,依赖的是戏剧和表演的功底,在新闻、社会领域可以扩展的空间不多,因此剧本和技巧过度挖掘以后,出现了疲软,除了创造力,缺乏可持续发展的源源不断汇集的话题元素。喜爱万万的观众,最开始是被华丽的外表吸引,这就好比好莱坞一度推崇过度剪辑和视觉效果,实际上这是饮鸩止渴,非常为难主创人员,当技术遇到瓶颈无法突破的时候,华丽的表达就会产生苍白无力感,而看热闹的观众感觉不到新奇以后,就会很容易给出万万江郎才尽,趋于平庸的评价。

万万是号称屌丝的高富帅,吸引的是年轻人中比较骄傲、赶时髦的一个群体,这个群体实际上是口味很高,很难满足且喜新厌旧的。很多人,尤其是女孩子聊起天来会骄傲的说,我喜欢我们家白客、子墨……好可爱,却很难得骄傲的说,唐马儒是我男神,仿佛这样显得自己不够高雅。

而大事件是披着屌丝外套的Mr V, 玩的是需要动点脑筋,有点阅历才能理解的黑色幽默,它的粉丝除了看热闹的,还有看门道的,对于这一批看门道的观众来说,美学标准不是唯一的衡量标准,只要有可以引起共鸣的吐槽话题,就不会失望,所以忠诚度更高。

大事件刻画的一些形象并非简单意义上的审丑,或者说丑并不等于媚俗,低俗,恶俗。喜剧大师卓柏霖在他多数传世大作里都是以小丑形象示人,目的是夸张地调侃和讽刺,这比起简单的耍帅炫酷来说是更高的艺术境界。要演好一个帅哥靓女很容易,生得好,长得好,往那里一杵,基本上就及格了,再说几句俏皮话,就可以迷倒一片脑残粉。但是要演好一个丑角,还要表达出内涵,并且深入人心,需要更多的是深厚的功底和强大的爆发力。

最后我们来个综合分析——

首领

万万的核心人物是叫兽,强项是除了热爱喜剧视频创作,还有国企工作经验,对内把一帮艺术人才聚集在一起,使其专长得以发挥,对外社交应酬,为团队争取更好的空间,这些都是优势。

大事件的核心人物是王尼玛,感觉比叫兽要年轻,但是比起叫兽来说却更有神秘感,城府更深,脑子更古灵精怪,令人难以琢磨。

叫兽形象比较睿智和大气,公开上银幕、出席各种活动没有任何问题,而王尼玛就不好说了,总的来说感觉王尼玛没有叫兽自信,去给女粉丝送枕头那一集里敲了门东看西看还是心虚,粉丝见面会也比较腼腆。但是从心理学上来说,后者更完美主义,强迫症,更有才气,爆发力,对质量的要求更高,这也从大事件所有的细节上表现了出来。

团队

万万的团队是一帮年轻的影视创作,演艺人才,虽然无数次自我标榜屌丝、贱、丑,其实却都是青春偶像,虽然他们根据每个人的性格分了各种贱,但是一放到银幕上形象、性格区分并不明显,用一个好看,好玩就可以完全概括。

而大事件的王尼玛是霸道的贱,同时凭借头套永远保持一份神秘感;唐马儒是无节操的自黑的贱,又分饰了碉堡的鉴黄师,虚伪的唐爸爸,风格完全不一样;茄尼玛,唐小儒是正常发挥;王蜜桃是气场大爆发居中调和;张全蛋是犯傻卖萌;敖厂长是丧心病狂;这些人物的性格张力要比万万大很多。

万万的明星偶像团队搭配比较固定,每期就是同样特性的人,同样几张脸,只不过是衣服和角色变了而已,而大事件一直在创造新角色和吸纳新成员,变化多端。

模式

万万是影视喜剧模式,国内同类题材很多,大事件是新闻脱口秀模式,国内同类题材不多。万万是吸收和创作冷笑话,带领观众一起YY,大事件是代表和带领大家一起吐槽,并且还建立了一个人人都可以参与互动的云吐槽的互动机制。

互动

万万和大事件都有和网络空间互动,但是万万的每一期节目有一个固定的主线,这需要专业编辑来执行,而大事件每一期节目由很多小环节组成,一些环节可以加以控制,一些环节可以放到网上去进行互动,所以,大事件进行的是一种云创作。很多网友说大事件抄袭网上,这样太过偏激,很多CHUN晚的段子难道就不是抄袭?大事件在经营云创作平台上比万万更胜一筹,也同时反映出,万万的粉丝确实看热闹的多,创作不出多少厉害的梗被节目所用,还得叫兽和手下一帮编辑自己动手,而大事件的粉丝各种日常生活中遇到的烂点子神吐槽,剧组信手拈来。

相当于每一期暴走的小朋友都给王尼玛说,吐槽这个吐槽这个,我们就要听你讲出来,你这个可爱的傻逼!这个生态圈就不是一个装逼的生态圈。而万万剧组却还要绞尽脑汁的思考,我们这一期做什么你们才会喜欢?做不好你们会不会骂?主创人员会不会伤心?怎样才可以维持我们在观众心目中美好的形象?可以想象,压力有多大,还怎么愉快的玩耍?

以查德威克为首的互联网专家在分析2008-2012年奥巴马大选的时候,就提出过,奥巴马之所以获胜,不是因为好高帅富,好有能力和手腕,不是因为政策多得人心,很大程度上是运用了WEB2.0时代电子营销的几个基本策略——

1.高层和草根结合。

2.传统和现代结合。

3.中央控制和基层自主能动性发挥结合。

4.策略和手段结合。

5.媒体和现实结合。

6.商业营销和政治影响力结合。

暴走大事件在这几个结合上是完美的——

1.表现形式,包装是草根的,但是节目构架,组织方式是西方高层的模式。吐槽是草根的,新闻是高层的;这一点,万万也有,但是实质上,万万从包装形式(所谓屌丝的美男)和节目内容(喜剧、戏剧)都是比较阳春白雪的。

2.电视脱口秀是传统的,但是通过网络、结合动漫,是现代的。二维漫画和文字新闻是传统的,三维动画和网络新闻是现代的;这一点,万万也有,很多场景和道具都用了COS元素。

3.编辑部自主设置每期节目主要环节和方向,把我节操和三观,这是中央控制的,观众和网友自主创作和发挥参与互动,这是基层主观能动性自主发挥;暴走每次都会提到一些观众,把他们也融入节目,但是万万却没有经营好互动平台,主要花精力到核桃奶优上去了。

4.丧心病狂的新闻吐槽是策略,而通过脑残广告,吐槽,现场连线,小视屏等多种手段来表现。万万只有一种舞台、电影喜剧、戏剧的表现形式,必须讲究三一律。

5.故事内容来自于现实,节目形式付诸于媒体,而娱乐和宣传在媒体,又推荐游戏,网站,日报等产品到现实。万万只能生硬的插入广告。

6.时不时洗刷一下金三胖,弯人,关心一下天下大事,利用政治影响力,同时也用“讲故事”煽情营销、黄色擦边球营销、草根营销,充分利用标准商业营销手段宣传。

所以,单纯从互联网营销手段上来说,不管大事件有意无意,其战略理论实践已经超越了万万很多层级,搞的已经是网络时代的云创作。万万不幸还停留在传统影棚做电影的路子上。所以我靠,我怀疑王尼玛这个JIAN人不是天才,就是有一个跟奥巴马总统选战宣传智囊团一样天才的新闻传媒理论顾问团队。

今后的影视创作,必然会走上云集资,云创作,云分享的道路。利用互联网,在政策允许的情况下,观众可以集资、创作、拍摄自己想看的节目和片子,可以支持和投入给自己喜爱的团队,互联网也会进行圈子分类。这是一种最直接,最高效的资源配置。那种专业装逼导演和烧钱投入的垄断时代,那种制作人,影院垄断的时代,将慢慢一去不复返。互联网就是一个巨大的影视产业链的培养基,单纯从传媒运营上来说,谁更先掌握云创作,谁先崛起,得民心者得天下,暴走的例子已经说明了这一点。

内容

万万是基于动漫,影视剧进行改变和创新,其核心是剧本、台词、表演的效果。大事件是基于新闻、社会话题进行的恶搞和吐槽,其核心是主题、评论、思想的深度。很显然,万万停留于视觉享受,大事件更贴近于内心共鸣。

公关

叫兽沉稳老道,很善于把握分寸,比较官方化,正规化,不树敌。王尼玛更有个性和脾气,敢于挑战权威。笔者一度怀疑王尼玛的背景是不是会更硬,否则顶的压力会很大。教授早起还是很侠义和愤青的,不晓得是不是做大了就都要走杀ren放huo受诏安这条路。

受众

万万的受众更在乎感官效果,大事件的受众更在乎知识面、社会阅历。

其实看万万,就是一乐,不需要深想,是一种放松,而看大事件,主要是吐槽,不吐不快,更像是一种发泄。
虽然作为一个价值无涉的研究和评论人员,不能动个人感情参与研究,但是对《暴走大事件》的喜爱,还是无法掩饰——王尼玛,你是个傻逼!

衷心祝愿这个始终坚持幽默,侠义,恶搞,腹黑的优秀节目,不断出新,越办越好!也希望它不要随着如日中天而脱离了深爱它的粉丝群体,脱离生活,脱离侠义,脱离吐槽不道歉的个性!

最后也期待万万那一群安静的美男子给大家的新惊喜。

最后,作为新闻传媒专业研究人员,希望尽自己的力给我喜爱的大事件一个小礼物——忠恳的意见和建议。
暴走周更以后,数量令人满意了,但是质量开始有所起伏。我大学的时候也做过视频,知道周更的难度和压力有多大,当时在官方的支持下一周赶一个20分钟左右的宣传视频,几乎是天天熬夜。所以,为了保证数量和质量的平衡,希望大事件能够更加注重和观众的互动,早日建成云创作的各种平台和工具并使其便于上手,并且在相关版权法规约束下很好的运作它,决不要沿着传统媒体的模式堕落。

注:

笔者和两剧团队没有任何联系,写作完全凭个人喜爱,请勿对号入座,更不要贴什么“软文”的标签,空穴来风,担待不起。

有人不冷不热的期盼着大事件被查水表,我想不客气的说,毋庸置疑,无论它被不被查水表,两年来塑造的无数形象,讲述的各种段子,吐槽的各种问题,带给我们的无尽欢乐,已经足以让它成为娱乐传媒史上的经典之作。

来源:http://www.zhihu.com/question/25867161

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