我们研究了 B 站，发现它很不 “二次元”

文 / 陈诗雨

来源：DT 财经（ID:DTcaijing）

B 站到底是个怎样的网站？

在被蔡徐坤工作室律师函警告之前，被贴上 “Z 世代”、“二次元” 等时髦标签的 B 站就已经引起众人好奇，仿佛研究透了它，也就读懂了年轻人的兴趣奥义。

许多报道在提到 B 站时仍旧会加上 “二次元视频网站” 的前缀，代表许多局外人一直以来对 TA 的认知，但这就跟将二次元文化与年轻人文化划上等号一样粗暴。

B 站早已经以 “下一代的文化乐园” 和 “Z 世代社区” 这样更泛化的形容自居。随着越来越多新人的加入，不少老会员认为 TA 变得大众化和主流化，并发起抵制，知乎 “你为什么会退出 B 站？” 的问题十分热门，被浏览了 1628 万次，并收获了 3510 个回答。

DT 君试图通过一些观看数据找出 B 站的热门内容，这背后其实代表站内主要兴趣流向，或许可以帮助回答这样一些问题：谁是 B 站的主流人群？二次元在当前的 B 站是怎样的存在？能代表年轻人什么样的兴趣偏好？

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B 站主流从二次元交接至游戏

生活与娱乐都是热门圈子

从比较独特的内容分区，大致能分辨出 B 站运营者的趣味导向。与优爱腾很不一样，B 站的内容以原创自制（后称 UGC）为主，15 个分区中，有 12 个是 UP 主自制视频区。

“放映厅”、“番剧” 与 “国创” 是唯三由传统专业生产内容（PGC）填充的版块，二次元的偏好其实是比较明显的。放映厅将优爱腾等传统网站中占据主流的电影、电视剧和纪录片笼统地打包在一起，而动漫依据生产地被区分为番剧和国创后，分别还有许多细分延展。

不同类型视频间播放量的分配，体现出网站的主流势力变化，从这个维度来看，二次元已经不是王者。

B 站 UP 主 @不科学的 UP 组 整理了 2009 年 7 月至 2018 年 4 月 B 站各区的当时累计播放量。DT 君发现，在 2014 年 5 月之前，“番剧” 是累积播放量最高的区，远远超过其他，那是二次元统治 B 站的年代。

变化是在 2014 年 5 月发生的，“游戏” 区累计播放量首次超过 “番剧”，之后曾有短暂的交错上位，但在 2016 年 3 月之后游戏区就牢牢占据首位，二次元主导的时代则渐行渐远。在 2016 年 12 月和 2018 年 2 月，“生活”、“娱乐” 和 “影视” 区的累计播放量也依次超过 “番剧” 区。

将时间局限在 2018 年，根据 B 站的财报，该年所有频道中播放量 TOP3 的是 “娱乐”、“生活” 和 “游戏” 区。

（图片来源：B 站 2018 年财报截图）

细看一番，这些区的视频内容与二次元实在相去甚远。游戏区从游戏体验、直播剪辑、游戏攻略到搞笑片段，应有尽有；养竹鼠的华农兄弟、教做家常菜的王刚等自制视频构成了生活区的头部，风格颇接地气，下属美食区的头部试吃 up 主也以搞笑居多；娱乐区能找到各国明星的特色剪辑，流量明星撑起大头，追星党在这里也有一块自留地，更早可以追溯到 2014 年初娱乐区发布的《男生学院自习室》短剧，这是 TFBOYS 成名的起点。

（图为华农兄弟相关的视频列表。图片来源：B 站。）

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走向大众的 B 站

原创与想象力更让人买单

为了更具体看现在什么样的内容在 B 站受追捧，DT 君采集了各二级分区 30 天内上传（3 月 18 日至 4 月 17 日）播放量 TOP 20 的视频。

我们发现，“放映厅” 的头部视频最能打，不管是播放量还是弹幕数都远远甩开 “番剧”。这一定程度上佐证了 B 站的出圈，在 “放映厅” 看电影、纪录片、电视剧的大众人群流量贡献，俨然超过追 “番剧” 的二次元人群。

再进一步看全站播放量 TOP 15 的视频，我们更能感受二次元与三次元的和谐交融。前排 15 个视频里，有 5 个出自 “番剧” 区，5 个出自 “放映厅”，各占到三分之一。

充满怀旧意味的《万万没想到》、《龙门镖局》，二次元的《刀剑神域》、《辉夜大小姐想让我告白》，十分硬核的纪录片《决胜荒野》和《历史那些事》，共同构成了当前的 B 站。

当然，还有代表原创的 “蔡徐坤” 们。

尽管整体平均流量稍低于专业内容区，但 up 主自制的 “动画”、“鬼畜”、“生活”、“游戏” 区头部视频在投币、点赞和收藏数量上遥遥领先，这些交互性与参与性更强的指标，或许更能代表 B 站的精神所在。

至此，B 站到底是个什么样的网站，答案初现雏形。二次元无疑已经被稀释，尝试走向主流的痕迹明显，不断上涨的用户数与越来越多的热搜次数都表明着出圈成功，二次元与传统大众流行文化在 B 站和谐并存。

但交融的同义词也叫精分，于是另一个问题就愈发令人迷惑，走向主流、不再 “小众”、内容风格分裂的 B 站，到底靠什么聚拢了越来越多的年轻人？或者说，DT 君更关心，这届年轻人到底在追随些什么？

这需要找到分裂背后的共性内涵。

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“搞笑” 是 B 站群众共同的审美标签

各取所需背后是年轻人的精神内核

DT 君采集了上述热门原创视频的标签，这就去除了内容类型的影响。

前排中，“干杯！校园季” 是一个比赛 tag，而受数据采集期间 “鸡你太美” 风波，B 站的热门视频 tag 的含蔡徐坤率很高。在所有区中，“鬼畜” 大区的标签显得格外统一，除了教程，“鬼畜” 大区标签、“人力 VOCALOID”、“鬼畜调教”、“音 MAD” 三个二级分区的名字全部作为标签上榜。鬼畜文化在 B 站相当强势。

标签纷繁复杂，也对应着 B 站细化的圈层。其他出现较多的标签，从娱乐明星到游戏应有应有。热门标签中，韩国女团 blackpink 已经悄咪咪占据 “舞蹈” 与 “音乐”；而 “古风”、“电音” 等不同的音乐爱好者也能在对应板块中找到足够多的同好。

精分现场很容易想象。上一秒还在对着沙雕视频打出弹幕 “哈哈哈哈哈哈”，下一秒已经转身点开名校公开课现场。

但是，我们找到了在各个圈层都有的热门标签。

搞笑是 B 站原创最突出的面貌。排在第一名的 “搞笑” 标签远超第二，广泛存在于各个 UGC 大区里，大概最能体现广大年轻群众乐于自黑、崇尚沙雕的精神面貌。

蔡徐坤事件并不是 B 站的第一次跨区全民大联欢，早年的唐国强老师、成龙大哥等人，也曾享此殊荣。联系到 B 站群众中三次元力量广大，也从侧面助推了一波又一波鬼畜素材红火出圈。

有趣、自由、富有想象力，是 “搞笑” 标签背后年轻人追随的核心要素。

视频内容内涵外，B 站各区体验背后其实还有同样的行为默契和弹幕默契。不管是贴心的预警，“前方高能，非战斗人员请迅速撤离”，还是满屏的 “2333”；不管是 “素质三连”、全民蔡徐坤，还是对于 “搞笑” 标签的情有独钟，人们在 B 站场域下的观剧与行为默契，正符合法国社会学大师布尔迪厄所提出的场域理论，即弹幕文化和自由而富有想象的二次元精神，共同将 B 站构成一个具有壁垒的场域。

而和林立分区所呈现的表面差异与满口弹幕黑话相比，同样的喜好和精神面貌，才是 B 站观众共有的朴素精神内核。你可以看到，社区氛围浓厚的 B 站依然在不断裂变出更多细小的圈层。年轻人们在消费视频内容的同时，都是一样的中二沙雕、爱好多元，并且偶尔还希望获得更多的社交认同。

在 B 站，游戏宅、追星狗、小粉红、考研党、小学生、美妆 girl、大胃王…… 不同时空的 B 站群众相遇在彼此交错的弹幕间，成了观赏的共同体。世界大同了。