博海拾贝 文摘 “跟学” 涨粉操作指南:有人模仿她的脸,有人学习他做面

“跟学” 涨粉操作指南:有人模仿她的脸,有人学习他做面

“大家好,我们是铁锅炖兄弟。今天跟大家分享一道刚跟王刚老师学的新菜拔丝土豆。”

这是「铁锅炖兄弟」在 B 站最新一期视频的开场白,视频里提到的王刚老师指的是那个以硬核著称的美食博主。这是他们 “跟王刚老师学做菜” 系列视频的第 79 期,上线两天获得 7.6 万播放和 2858 条点赞。

与此同时,在美妆区,美妆博主「福哥想当个网黄」发布 8 个月的 “跟着 pony 大神化妆” 视频,依然不断收到新的评论。截至发稿前,这支视频有 50 万播放量和 2080 条弹幕,数据还在不断增长。

这类内容标题里常常写着:“跟着 XXX 学 XXX”,我们暂且将他们称为 “跟学类视频”。

在这类视频中,博主的创作往往基于其他热门博主的内容,他们通过录制学习的过程,与原视频形成对比,其中一些因此获得大量关注。

他们是怎么 “跟学” 的?内容是否存在争议和风险?跳脱模仿他人,他们如何转型,回归自己?

“观众不会喜欢看完全一模一样的内容两遍”

「铁锅炖兄弟」跟王刚学做菜是从第三期视频开始的。

他们第一次学做王刚的视频获得 31.1 万播放量,之后该系列每期视频的平均播放量在 10 万以上,最高达 52.7 万。目前,「铁锅炖兄弟」在 B 站上有 21.3 万粉丝,总播放量为 2061.8 万。

虽说是跟学模仿,但观众并不会想看完全照搬的内容。目前来看,做得比较好的跟学博主都在视频中融入了足够的个性发挥。

首先在选择学习对象时,往往是基于对原视频的强烈兴趣,甚至本来就是原博主的粉丝。

「铁锅炖兄弟」从第一期跟王刚学做菜的视频开始,就介绍自己是王刚的粉丝;美妆博主福哥也告诉我,他选取的学习对象主要是根据自己的喜好,跟学过的 pony 和小猪姐姐等都是他喜欢许久的博主。

在这种情况下,跟学博主不仅熟悉教程视频的风格和内容,也能理解原视频中的观众吐槽梗,并灵活运用到自己的视频里。

比如「铁锅炖兄弟」某期视频标题为 “跟王刚老师学做小炒木耳,没想到也用到了宽油”。“宽油” 是王刚视频中经常提到的词,后来成了粉丝间的一个梗。

通过这些能引起共鸣的彩蛋,「铁锅炖兄弟」很容易与王刚的粉丝拉近距离,这或许也是跟学博主收获关注的一个原因。

从学习王刚的梗,渐渐地,「铁锅炖兄弟」也有了自己与粉丝之间的互动梗。

比如 “问题不大”。操作有失误时,他们都会配上一句旁白 “但问题不大”,B 站的签名也写着 “能吃,问题不大”。

再比如 “尚未成功的蜂窝玉米”。他们学王刚做蜂窝玉米,做了三次,每次做完粉丝们都在一边调侃 “失败 + 1”,一边指导他们下次如何改进,并督促他们再试第四次。

“观众不会喜欢看完全一模一样的内容两遍。” 一位做过跟学类视频的博主说。

而且跟学类内容也不像很多人想象的那么容易,两年前,他开始研究并尝试这类视频,模仿一位美食博主的烹饪日常,但最后因为跟学成本太高选择了放弃。

跟学带来的可能是流量,也可能是反感、争议、法律风险

不过,跟学博主的模仿,也不总能赢得原博主粉丝的好感。

如果用力过猛,往往不会被买账,甚至招致反感。之前就有博主跟学「办公室小野」,但由于为了 “个性” 故意随地扔垃圾,让观众感到不适,弹幕纷纷在吐槽 “素质过低”,后续播放量也没有明显提升。

原博主和跟学博主的粉丝可能也会产生矛盾。

「福哥想当个网黄」(以下简称「福哥」)是 B 站知名美妆博主「小猪姐姐 zzreal」(以下简称「小猪姐姐」)的粉丝,出于喜爱做了一期 “跟着小猪姐姐化妆” 的视频。发布两天后被「小猪姐姐」点赞转发。

但双方粉丝却在弹幕吵了起来。「福哥」被「小猪姐姐」的粉丝嘲讽蹭热度、皮肤差,「小猪姐姐」又被「福哥」的粉丝质疑视频滤镜厚、不够真实。

「福哥」对此感到 “无奈又难过”,她想站出来维护「小猪姐姐」,但又无法与全力支持自己的粉丝对立。

争议还不止这些。在跟学博主的评论区,也有 “蹭热度”“抄袭” 之类的留言。常有人为 “是否侵权” 的问题展开争吵,要求博主公开解释说明。

上海大邦律师事务所律师熊磊之表示:“这种全程穿插他人视频的行为是侵权。少量的使用,可以说是为了评论、比较等,就看是否有合理使用的抗辩。”

「福哥」现在录制视频前会先征求原博主的同意,力求避免可能产生的争议问题。「铁锅炖兄弟」虽然没有对这类质疑做过回应,但王刚不止一次的留言认可和鼓励,打消了许多观众的疑虑。

然而熊律师也表示,即使有留言转发也依旧算侵权行为。但如果视频发布后再申请到原博主的授权可以不算侵权,相当于是对授权的追认。

不过争议虽不断,来自观众的鼓励其实更多。

「小 b」提到,最开始做跟学视频时只是出于个人兴趣,但观众们意外的热情带给他继续制作的动力。「福哥」也表示会连续做几期是因为粉丝反馈形式很有意思、想要继续看。

从模仿到真我的转型

跟学模仿,或许确实是一种能迅速带来流量的方式。「铁锅炖兄弟」第一期跟学视频的播放量,是以往视频播放量的 4 倍以上。

但借此在初期积累了 1 万粉丝的「小 b」却觉得,“这种形式只是容易起来,但无法长久”。

转型是必经之路。

拥有 21 万 + 粉丝的「铁锅炖兄弟」曾 44 天连续日更 “跟王刚老师学做菜” 系列视频,但从 3 月底开始加入其他系列栏目如 “学做粉丝分享的菜” 和 “农村种菜养鸡日常”,如今日常播放量在 5 万 - 10 万。

5 月初他们发布的 “应粉丝要求学做一次三不沾” 视频已达 57.7 万播放量。

对于不完全依赖跟学类视频引流的博主,转型压力会小很多。

「福哥」目前出了 6 期跟学化妆视频,平均每一期都有 20 万 + 播放,非跟学原创内容的播放量也能做到与此相当,比如 “化个奇怪的黑妹妆去市中心是什么样的体验” 有 90 万播放量。

当然,跟学的也不只有一家。

不久前,粉丝私信告诉「福哥」,有别的博主做了一期跟着 pony 学化妆的视频,与她去年发布的内容几乎一样,从标题开始雷同,播放量已经是她的 2 倍。但「福哥」说自己并不是很介意,也没有所谓 “危机感”。

虽然跟学带来不少流量,但对有些博主来说,这可能算不上真正的认可。

「福哥」说,她从一开始就没有期待从中收获过多流量,他认为这不是真实的,“我始终希望大家是因为我这个人而关注我,不是因为我做了与其他博主相关的内容。”

来源:新榜

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