抖音海外版 TikTok 正在席卷世界。
根据 Sensor Tower 的数据，二月末 TikTok 在全球的装机量已经超过了 10 亿，其中 6.63 亿次都发生在 2018 年。不止如此，TikTok 的全球狂热还没有丝毫退烧的趋势，一月份的新增用户 7130 万，也成为美国一月份下载量最多的非游戏应用。
TikTok 不仅让 Facebook 和 Snapchat 等如临大敌，更让海外媒体和观察人士倍感好奇，从最初简单将其视为中国输入的 “精神鸦片”，到认真分析它蹿红的原因，直至开始认为它代表了社交网络的未来。
《纽约时报》在去年 12 月就曾发表文章，试图搞清楚 TikTok 为何能取得成功，文章指出，TikTok 没有广告、没有新闻，没有网络喷子和霸凌者，“可能是现存唯一真正令人愉悦的社交网络。“
要知道，国外的社交网络早已成为了硝烟弥漫的 “是非之地”。“喷子” 泛滥的问题一直困扰着 Twitter，因为喷子和仇恨言论，不少知名用户都纷纷推出，逼得 CEO Jack Dorsey 不得不出面保证解决。
在 Facebook 隐私泄漏丑闻曝光之后，公众才发现 5000 多万用户数据被收集起来用于针对性政治广告。而 Instagram 在被 Facebook 收购之后，广告正在变得无孔不入，已经开始影响用户的体验。
相比之下，TikTok 就显得干净、纯粹、不被打扰，在这里你可以卸下防卫、做点蠢事，找回最初的快乐。
而美国版 “知乎” Quora 的用户将 TikTok 的成功归功于：它创造了一种 “集体癫狂” 的安全氛围，那些不好意思在社交网站展现的 “愚蠢” 一面，都可以在这里尽情释放，因为所有人都在搞怪出丑，没有人会感觉难为情（这仅仅指美国用户而言，在日本市场 TikTok 主打的是生活向和二次元向的内容，在印度则是舞蹈和搞笑）。
在一些媒体眼中，这些千篇一律的内容 “一点都不酷”，The Outline 就认为 TikTok 过于强调病毒式话题而非爆款网红，从而限制了用户的创造力。当然，也有媒体认为这恰恰正是 TikTok 成功的原因，《大西洋月刊》就认为：任何一个平台如果想成为主流，首先就要变得 “不那么酷”。
而 TikTok 之所以让无数用户如痴如狂地上瘾，正是因为击中了人类 “复读机” 的本质。解决了普通用户在拍短视频时不知道拍什么、怎么拍、没人看的问题。
通过推荐当下流行趋势，通过各种各样的激将挑战，通过鼓励用户回应、跟拍等方式，TikTok 让普通人的创作门槛降到了最低。而冷启动的推荐机制也保证了每个人都能收获自己的粉丝，而不一定要是网红。
这也可以让 TikTok 避免像 Vine 那样受制于头部网红的结局，Vine 是国外媒体经常拿来对标 TikTok 的对象。虽然 Vine 称得上是短视频鼻祖，但在 Instagram 推出了短视频功能之后，同质化的 Vine 就陷入了困境，20 多名头部网红要挟不成后的集体出走，更是给了 Vine 最后一击。
Vine 的失败也说明了社交短视频很难和 Instagram、Snapchat 相抗衡，而 TikTok 显然是另辟蹊径。近日，《纽约时报》再发文章分析 TikTok 成功的启示。从上一次报道的浅层体验，进一步深入到 TikTok 的产品理念。它甚至用了这样一个标题《TikTok 是如何改写世界的？》。
在《纽约时报》看来，TikTok 与 Vine、Snapchat 或 Instagram 的核心区别是：它用机器推荐代替了围绕人的推荐，“想象另一个版本的 Facebook，它能在你加好友之前就把你的信息源填满。TikTok 就是这样的。”
“TikTok 不想通过一个曲折、繁琐的社交阶段完成进化，而是直接向人们展示一些内容，观察他们的反应然后再推荐更多。” 相比于缓慢的社交涨粉、社交传播和社交反馈，这样即时性的反馈、身处潮流之中的参与感更让人上瘾。《纽约时报》认为，TikTok 是来自未来的应用，或者说，至少是来自某一种未来。
毕竟，Facebook 不仅山寨 TikTok 推出了自己的短视频应用 Lasso，更为了提高用户粘性不断向算法推荐倾斜，而 YouTube 和 Twitter 都在这么做。只不过碍于它们社交平台的定位，并不能如 TikTok 这么彻底和坦然地 “接受中心化的控制”。
就在不久之前，Facebook 创始人扎克伯格在内忧外困一年之后，终于宣布 Facebook 要从开放的社交广场转向私密的聊天客厅。
伴随着社交广场的衰落，社交网络的内容分发能力也会不断减弱，人们一方面退回到私密的单聊、群聊，另一方面则在 TikTok 这样的娱乐广场寻求新鲜与刺激的内容，而完全没有社交压力，不用担心社交形象的崩塌。
正如抖音早在一年半以前已经填补了 “逃离朋友圈” 的空缺一样，对于国外社交应用来说，TikTok 的确是 “来自未来的应用”。
来源：钛媒体
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