不敢想，今年抖音商城的双11，从国庆前就开始了。
对，你没有听错，抖音把“中秋&双11”直接连卖，9.16开始，一直到11.11收官，算上一定会如期而至的双11返场，相当于从9月中旬到11月底，两个半月都是双11，刺激。
不过国庆前仅限抖音商城，也就是在此期间平台会给用户发券刺激消费，抖音直播的双11一般会以大达人的双11专场开始为号角，但从10月9日也就开始了。
快手稍晚一些，但也是从10月7日就开始预售，10月7日，甚至都等不了过完国庆假期，快手小二也是不容易，据官方透露今年双11有“开门红、爆发日、宠粉专场”等多个活动，主要也是官方狂撒消费补贴 + 快手一贯的老铁直播。
京东紧随其后，10月9日20:00开启双11，相比于其他平台直接发满减或立减券，京东的活动几乎是所有平台里最复杂的，什么 “抢先购、预热专场、开门红、达人专场、直降专场等等”，反正挺复杂的，我看半天也没太整明白。
再来是小红书，10月11日开始，玩法也简单粗暴，什么预付预售预热都没有，直接10月11日现货开售，全场折扣立减 15% 以上，简单直接。
天猫今年反而是最晚的，但相比于去年也提前了小半个月，10月15日20:00开始，分预售和现货两个阶段，但预售也基本都是现货。结束日期延长至11月14日，返场活动装都不想装了，直接拉长战线，玩法也是很简单的官方立减，比如跨店满300减50。
为什么这么早？
一是尽早锁定消费者的钱包，只要一家率先领跑，其他家保准就坐不住了，你说现在大家有多大的消费意愿吗？没有。各平台同产品价格有巨大差异吗？没有。那你开始晚了，消费者就已经在别人那里下单了。
二是为了让更多的GMV落在“双11活动期”，战报也好看，不管内部汇报还是外部PR稿，都能实现双11活动期内销售额同环比双增长。
双11从什么时候结束？
我认为不是11.11当天，而是当消费者买了一堆东西，在TA收到一堆快递的那一晚，心满意足的一口气拆完所有快递后，长舒一口气，躺在沙发上满足又空洞的打开手机刷视频，TA的双11就结束了。
拉长周期能否刺激更多的消费？
一定可以，但是是人数的增加，而非单人次消费额的增加。或者说，其实“促销GMV”就是那么些，爱双11囤货的人就是那么些，拉长双11时长的本质是让更多“正常消费的GMV”（就是刚好这会儿要买个东西）落进了“双11 GMV”里。
我甚至的都在想，以后双11的折扣会不会成为某种常态，或者说，当折扣成为常态的时候，就相当于所有的商家都在降价（羊毛出在羊身上，最后成本肯定不是平台出，而是商家）。
不得不感叹一下，现在在中国做消费品，只有品牌和白牌两个极端，很难存在 “中间态”。品牌就是消费者同类产品明知道你更贵但愿意支付溢价，白牌就是极致性价比，利润贴地飞行。很难存在一个 “稍微知名一点的品牌，价格不亲民但也没有那么贵”，真的很难。
但在当下的资本和经济环境下，消费品也很难拿到融资，与2018年前后的消费品热潮完全不可同日而语，所以现在的消费品创业公司真的还蛮难的。我见过几个年销过10亿的消费品公司老板，我问他们，现在给你同样一笔天使轮的钱，你能再造一个现在这个品牌吗？他们的第一反应是，我不可能现在拿到这么多钱；第二反应是，即使拿到，也很难。所以啊，创业的时运真的很重要。
没有唱衰创业的意思，我还是很佩服创业者的，无论是什么规模，无论是不是老登（没有内涵某餐饮品牌的意思）。我只是想，如果你决心要创业，选择一个在当下的时运下，能拼出相对优势的赛道很重要。
来源：罗大量