@信号与噪声:聊聊小米汽车为什么成功
YU7 1 小时大定 29 万辆,很多特斯拉粉、油车粉继续 “死脑筋归因”:不就雷军会营销吗?
营销当然是一方面,但根本还是产品力强,如果产品力拉胯,营销再强都没用
比如其中一点:很多人看不起、看不上的外观。
但外观这点恰恰是最难的之一,回顾 PBBA 的车,能把外观设计做到 “男女通吃” 的 —— 即适合男性、又适合女性 —— 只有寥寥几个车型
・保时捷为什么卖的好?其中一个重要原因就是漂亮,男女通吃,而且是全年龄段的男女通吃,20 岁的男女可以开卡宴,60 岁的男女也可以开卡宴,这是最厉害的地方
・奔驰 SUV 也勉强做到了全年龄段男女通吃,但轿车除了 C,其他主要是偏男性化
・宝马就不行,X3、X5 都偏年轻男性化,女性开太硬朗,也就是 3 系轿车适合女性开
・奥迪就更差了,全部男性硬朗化的设计
至于丰田本田大众等,基本上没有什么设计,感觉就是凑合一下,能看的过去就行,好看是谈不上的
其他品牌是不想把外观设计的 “全年龄段的男女通吃” 吗?
不是不想,是实在是做不到啊
再看小米汽车配置,基本上吊打同价位的其他品牌
综合 “外观、配置、舒适度、性能” 等等加一起,可以说 20w 以上的 SUV 都没有竞争对手