又是最差的一届 NBA？

“总决赛的热度又一次被抢了。”

在总决赛抢七开始前，太阳队和火箭队完成了围绕巨星杜兰特的交易。超高的讨论热度甚至超过了对于决赛的讨论，在篮球论坛虎扑，交易的热帖下也出现了这样的感叹。

之后新的 NBA 冠军诞生，也确实没有引发大规模讨论。在 2007 年搬迁并更名的球队 —— 雷霆队的青年军拿下了属于俄克拉荷马的第一座总冠军奖杯，完成了上一代雷霆巨星杜兰特、维斯布鲁克和哈登都没有实现的壮举。可是对于这场青春风暴，市场却并没有给予正反馈。

今年的总决赛堪称近二十年来最星光黯淡的一届总决赛，对决双方雷霆队和步行者队并不拥有流量明星，也不属于豪门球队，无论是本土还是海外，对这届总决赛都兴趣缺缺，比赛过程本身也不断刷新着尴尬的反向收视率纪录。

但就在上周，根据多篇报道，湖人队的大部分股权将被出售给马克・沃尔特（Mark Walter），交易估值约为 100 亿美元，这一价格刷新了全球职业体育球队的成交纪录。

一边是创纪录的球队估值，一边是无人问津的总决赛，这是 NBA 最好的时代，也是最坏的时代。

总决赛很精彩，但没人看

只从比赛的角度来评判，今年的总决赛其实有不少亮点。

NBA 总决赛 G1 尤其精彩万分，步行者当家球星泰瑞斯 - 哈利伯顿为球迷奉献了 0.3 秒绝杀雷霆的神奇表现。然而，媒体此后报道称，今年 NBA 总决赛 G1 是自上世纪 88 年以来收视率最低的一场总决赛，不包括 2020 年和 2021 年两场受限制而在园区举办的总决赛。

第二场比赛，同样是自 2007 年以来总决赛第二场比赛的收视率最低的一场。综合两场来看，据《体育媒体观察》报道，步行者队与雷霆队的比赛是尼尔森观众统计系统时代以来第二次出现第一场和第二场观众人数均未突破 900 万大关的总决赛。

当然，今年的总决赛收视低迷有一定的偶然性，两支球队所在地印第安纳波利斯和俄克拉荷马城都属于有名的小球市，是 NBA 球队比赛的七个最小的电视转播市场中的两个。

作为对比，2022 年总决赛由巨星库里领衔的勇士对阵传统豪门凯尔特人，据 NBA 官方统计，这一年总决赛天王山之战平均收视人数达到 1300 万，峰值突破 1500 万，该项数据较前一年太阳 vs 雄鹿的 G5 提升足有 30％。

北美的体育分析者将超级球队的消失，以及小球市的难以推销看作今年 NBA 收视率下滑的主要原因。NBA 工资帽结构的变化使得大市场球队从小市场挖走超级巨星变得更加困难。2017 年，NBA 引入了 “超级顶薪” 条款，以激励明星球员与选中他们的球队续约。

从 2019 年到 2024 年，NBA 连续 6 个赛季没有重复冠军，而今年这一悬念甚至提前在四强阶段便结束了，因为四强队伍雷霆、森林狼、步行者、尼克斯都不是过去六年的总冠军得主。

可是，卫冕乃至三连冠一直以来都是打造豪门球队和超级巨星的最佳方式，乔丹就是通过两个三连冠，成为了 NBA 无可置疑的第一人。而现在的 NBA，明显缺乏一个真正的天皇巨星。

当然，媒介的变化也是 NBA 收视率下降的原因之一。美国媒体《体育商业日报》统计，2019-2020 赛季是 NBA 电视收视率开始受到冲击的年份，ESPN 和 TNT 收视率较上一年直接下滑超过 20%。

但新平台又带来了新的数据，据统计今年 NBA 总决赛前三场在全球社交媒体平台上的浏览量已超过 15 亿次，创下历史纪录，且仍在持续增长中。社交媒体的浏览量也为总裁肖华在为今年的总决赛做年度复盘时，找到了一块遮羞布。

而且从近十年的发展来看，NBA 的商业价值仍然在不断增长。

在 2024 年 NBA 与 ESPN/ABC、NBC/Peacock 以及亚马逊 Prime 达成了一项新的媒体版权协议。新合同总金额为 760 亿美元，持续 11 年。这一合同的价格上一个周期的转播合同再次飙涨，也证明了渠道端对 NBA 商业价值的长期看好。

据福布斯 2024 年的报道，不断增长的收入正推动着 NBA30 支球队的价值飞速上升，平均估值达到 44 亿美元，比 2023 年增长了 15%。在这一年，福布斯为洛杉矶湖人队的估值是 71 亿美元，而湖人的真实交易价值，证明了媒体仍然低估了 NBA 球队的价值。

但在刚签完新合同就迎来了一轮收视率惨淡的总决赛，这对 NBA 并不是一个好消息。

NBA 在华一败涂地

如果说北美的关注度还能找到角度解释，那 NBA 在中国快到了一败涂地的境地。

今年的 NBA 总决赛相关讨论在国内的新媒体平台几乎绝迹，比如在虎扑平台的 NBA 专区 6 月 19 日晚间的 24 小时榜上，讨论前十的帖子只有一条和总决赛相关，其余的讨论都是围绕湖人的出售，传统强队的交易，即将到来的选秀大会，以及关于哈登、詹姆斯等球星的讨论。

而在平时的虎扑社区，除非新生代球员打出历史级别的表现，网友们永远都在讨论詹姆斯、库里、杜兰特和哈登等老牌球员。帖子讨论詹姆斯自称 goat 有多可笑，或者为其进行辩护，其流量都要远远高于对于日常比赛的讨论。

虎扑的贬值也反映出 NBA 江河日下的趋势。6 月 2 日，以 NBA 发家的虎扑被迅雷 5 亿元人民币收购，作为对比，以女性用户为核心的小红书最新估值是 260 亿美元（截至 2025 年 3 月底）。虎扑被贱卖有着诸多复杂的因素，但 NBA 的关注度下滑，一定是其中重要的因素。

巨星的青黄不接，是 NBA 在国内颓势的重要原因。

和北美观众不同，国内观众并没有认可 NBA 新一轮的造星，国内球迷关注的球星和其五年前甚至十年前没有什么区别。而在姚明易建联之后，迟迟没有中国球员在 NBA 站稳脚跟，也降低了大众对这一海外赛事的关注兴趣。

毒眸曾在库里 2022 年夺冠时谈到，库里可能是 NBA 在中国捧出的最后一位巨星。这几年的趋势也验证了这个判断，今年 NBA 的 MVP 与 FMVP 亚历山大在中国球迷群体中风评不佳，被普遍认为是联盟靠哨子生造出的巨星。

更深层次来看，NBA 在中国的断代又和 2019 年的莫雷事件息息相关。因为该事件央视暂停了持续近三十年的 NBA 直播，NBA 当初进入中国，正是通过央视作为主要的推广渠道。根据新华社报道，NBA 中国在 2018 年估值达到 40 亿美元，但这一事件后，NBA 多年的直播和品牌合作都受到了影响。

之后的疫情与媒介变迁改变了国内观众的消费习惯，NBA 也和观众们渐行渐远。

一个反映这个趋势的例子是，在最近几年，乒乓球的饭圈化被屡屡讨论，女性观众成为了电竞的重要参与人群，而作为竞技领域的增量观众，无论是女性观众还是饭圈用户，都对 NBA 这个老牌的竞技 IP 缺乏兴趣。

冷暖气候已经改变

一个有趣的视角是，一部分北美评论家认为正在崛起的民粹思潮影响了 NBA 的收视率，因为 NBA 往往被认为与进步主义思潮更亲近，而远离特朗普以及其追随者 mega。

双方的梁子早已结下，在特朗普与希拉里在俄亥俄竞选时，詹姆斯曾经作为本州的巨星为希拉里站台，可是特朗普却赢得了该州的大选。詹姆斯随后还号召冠军球队不要去白宫和特朗普见面，而特朗普对前者大肆批判，“勒布朗・詹姆斯刚刚接受了电视界最愚蠢的人的采访 —— 唐・勒蒙。他让勒布朗看起来还很聪明，这可不容易做到，我喜欢迈克尔（乔丹）！”

特朗普在其任期内没有接见过任何 NBA 总冠军球队，和热爱 NBA 的民主党总统奥巴马形成了鲜明对比。在美国国内，作为政治正确的重镇，NBA 显然与民主党的政治主张融为一体，但在一个情绪分裂的国度，NBA 过度鲜明的倾向未必是个好事。

而在全球范围内，NBA 也受到了气候变化的影响。

斯特恩于 1989 年首次到访央视推销 NBA，这一事件标志着 NBA 在中国市场的正式开启，并为 NBA 在中国的长期发展奠定了基础。NBA 开始进入中国的年份，正是冷战逐渐走向瓦解的年代，全球化逐渐蓬勃发展，NBA 为代表的美国文化也开始在全球占据核心位置。

对上世纪 90 年代乃至 21 世纪初期的中国观众来看，NBA 都不只是简单的体育赛事，而是混杂着迷人的现代都市气味的文化产品。彼时的 NBA 对于海外观众有着毋庸置疑的由高打低的文化优势，观众们面对 NBA、《老友记》和好莱坞，看到的是心向往之的应许之地。

而现在，席卷全球的文化产品是短视频为代表的碎片化信息，从某种程度上来说，中国正在参与新一轮娱乐秩序的建构。而在今年，从小红书对账到甲亢哥来华，中国观众爱看的娱乐故事已经改变，在这个过程中，NBA 在中国的位置正变得越来越尴尬。

但两国之间仍然需要文化桥梁，作为 old school 的西海岸说唱，NBA 也有机会在新时代谱出一些有新意的乐章。萧华曾在去年提到，联盟会在某个时间点把 NBA 比赛带回中国。也是在去年，再次有中国球员在 NBA 正赛中国获得了上场机会，虽然关注度并不高。

就在几天后开始的选秀大会上，中国球员杨瀚森有望在将近十年后，成为又一位被 NBA 选中的球员。NBA 需要一把中国市场的新钥匙，而热爱篮球的观众也在期待这个寻找的过程。

来源：微信公众号：毒眸，作者：云端亚龙