倒立追剧、腹肌开瓶盖，奥运健儿的直播果然不一般！

将奥运会 17 天里急速爆发的关注、热爱和流量，在赛后尽量保留、延长，是这一届运动员接到的最新 “任务”。

178 位运动员，3056 条短视频，114 场直播，还有在微博上持续发布的隔离 vlog，中国运动员正在前所未有地把自己展示于网友眼前：射击冠军杨倩公开旧照，体操运动员范忆琳倒立着追剧，射击冠军杨皓然吉他弹唱五月天…… 内容形式各种各样，涉及健身、饮食、娱乐等诸多方面。

7 月 23 日东京奥运会开幕前，杨倩在微博上的粉丝量还不到 300 人，10 天后，这个数字达到 260 万。现在，她的粉丝数是 312 万。她赛后在短视频平台开通了账号，至今已吸引 900 多万关注。7 月 30 日，她首次直播，观看人数超过 952 万，最高同时有 53 万人在线观看。

杨倩与体育评论员段暄直播连线，分享了本次奥运会双金之旅赛场内外的故事

据不完全统计，自奥运会以来，178 位运动员共发布 3000 余条短视频，总播放量达到 114 亿。直播总观看人次累计 1.22 亿，总互动次数达到 2.1 亿。

乒乓球队是奥运军团里自带人气的团队。一条在微博上流传的 vlog，让主角王曼昱被誉为 “无情的打卡机器”。35 秒的视频没有背景音乐，没有解说，王曼昱面无表情地完成动作，看起来似乎要睡着了…… 这种漫不经心却能轻松取胜的姿态正中网友下怀：“好敷衍，但是狠狠地爱了。”

王曼昱的队友、在奥运会上大放异彩的孙颖莎，回国隔离期间共发布了 3 条视频。她大概刚刚学会初级剪辑技术，对着镜头说话时语速有些生涩，画质也不算高清，但单条点赞数超过 200 万。网友对她的 “座机画质”“被迫营业” 非常满意，甚至期待 “莎莎能教一教国乒男团”，因为隔壁的许昕似乎连直播怎么关都不知道。

中国乒乓球运动员孙颖莎晒出隔离期间训练画面，引网友热情互动

相比乒乓球队，羽毛球队的视频质量显然更胜一筹。陈雨菲的 vlog，有花字、有动效，再配上运动员本人的旁白，堪称豪华。

自己动手拍视频、剪视频、配音乐、搞直播，这大概是中国奥运代表团历史上的第一次。在公众和舆论面前最大化地展示个性，有人生疏，有人乐在其中。

举重冠军石智勇，在 vlog 里安排了自导自演的小剧场，一集接一集，宛若连续剧，创意十足。短跑运动员苏炳添，在中国国家田径队的官方账号上化身 “苏教授”，介绍了近期发表的论文内容。他表示，这篇论文并非介绍让大家跑得更快的方法，而是让更多人了解短跑运动的发展历程。跳远运动员方耀庆也在积极 “营业”，毫不吝啬地展示自己肚脐以上的六块腹肌。他甚至还采纳了网友建议，真实地演示如何用腹肌开瓶盖 —— 虽然之后被平台提醒，直播里不能露腹肌。这位熟练的短视频内容生产者表示，要不是因为隔离期间没衣服换，一天拍 10 条都不在话下。

跳远运动员方耀庆展示 “腹肌开瓶盖”，网友表示：对，隔离 vlog 就这么拍！

运动员是过去一个月里最大的流量。微博战报显示，截至 8 月 9 日，本届中国代表团参赛选手的粉丝总量已达到 1.2 亿，新增粉丝量 7128 万。358 位运动员在微博上发言，其中夺金运动员 47 人。

短视频平台也在奥运会期间赚足了流量。国家乒乓球队、国家举重队、国家跳水队、国家击剑队、中国女排的众多奥运健儿，纷纷发起 “花式颠乒乓球”“背肌夹万物”“出水 pose” 挑战。杨倩、杨舒予、吕小军、施廷懋、刘洋、李雯雯等本届奥运会奖牌获得者，都在比赛结束后第一时间出现在 “冠军驾到” 直播间。担任跳水比赛裁判监督的郭晶晶，全网直播首秀更是涌入 2000 万人观看，平台入驻涨粉 282 万。

运动员拍视频、搞直播，这个自上而下的推动早已不是秘密。新浪微博 CEO 王高飞在个人账号里感谢 “局”，因为 “以前不让运动员发社交媒体”。对于运动员成为新媒体时代快速崛起的个人 IP，网友当然喜闻乐见 —— 在娱乐论坛，他们把国家体育总局局长苟仲文，亲切地称为 “仲文同志”。

这 3000 多条视频，满足了网友对运动员群体最多样化的凝视需求。有人从中学习最专业的健身知识，有人沉迷于运动员流畅的肌肉线条，被 “狠狠种草了美好肉体和腹肌”，有人说苏炳添在直播间里自带 “好嫁风”，是 “珍稀动物好男人”，有人甚至期待，娱乐圈应该由体育界领导 “莅临指导”，“把道德水平已经无限低甚至法律观念都不存在的娱乐圈踩死”。

在明星运动员的带动下，流量和商业价值被最大限度地激发、挖掘。杨倩的珍珠美甲，是小红书上的新潮流；她的同款小黄鸭发卡，在电商网站平均每秒卖出 6 件。杨舒予的手机壳、陈梦的乒乓球项链等商品，出现在奥运同款人气榜前列 —— 他们才是奥运周期里的最佳带货人。

杨倩的同款小黄鸭发卡，因奥运冠军加持成为了爆款

随流量而来的，是品牌代言和商务合作。尤其是在娱乐圈频频爆出负面消息之后，优秀运动员以业务能力能打、个人素质放心的优势，全面碾压口碑下滑的演艺明星。

从运动服饰、器材，到护肤品、游戏、宽带业务，人们开始像为爱豆催代言一样，为冠军们卖力地争取福利、寻找商机。在豆瓣鹅组，网友日常将一则 “谌利军为什么没有房子” 的帖子高高顶起。7 月 30 日，某品牌宣布邀请这位被称为 “最苦冠军” 的举重运动员担任健康大使，网友动情地奔走相告，谌利军也特地发微博感谢大家帮他找到代言。

就在 2020 年，依然有人在论坛发问：你觉得体育运动员靠直播走红、打赏致富，是 “行乞” 吗？然而现在，越来越多的人认同，运动员更有资格成为互联网上的流量明星。而且，只有在流量最高时实现商业变现，运动员退役后的生活才会拥有更多保障 —— 饭圈女孩早已深谙这套流量游戏的规则。

在这场体育界前所未有的自我展示里，运动员拥有了比前辈们更丰富的媒介资源、更庞大的流量、更全景式的互联网舞台，有了更多被看见的机会，获得更多谅解，也因此需要承担与舆论走得更近的风险。

不可否认的是，在这个过程中，依靠饭圈文化加持流量的运动员，也势必接受饭圈文化的审核。标准是简单粗暴的，胜利。如果赢了比赛 —— 杨倩的珍珠美甲是 “绝绝子”；而一旦输了 —— 射击运动员王璐瑶赛后的自拍，就变成 “路人表示有点太想红了吧”。

王璐瑶东京奥运会女子十米气步枪资格赛落败后在微博发布自拍，引来网友攻击

当然，胜负之外还有另一个标准，情绪。当中国女排折戟小组赛，郎平洒泪卸任，大部分人的态度是 “郎平不欠我们道歉”。在苏炳添闯入男子 100 米决赛的时刻，人们忽然意识到，17 年前对刘翔的那场谩骂似有不妥，“欠刘翔一个道歉” 的话题随之冲上热搜。郎平和刘翔，都曾被 “唯金牌论” 伤害过，但在今天，他们得到了观众的谅解与呵护。

还有苏炳添。这位并未获得任何奖牌的运动员，创造了本届奥运会收视的最高纪录，也成为观众口中的 “苏神”。8 月 12 日，他现身薇娅直播间，认真地与网友互动，笑容可掬地在屏幕前比心，耐心回答网友 “腿毛究竟会不会影响跑步速度” 的问题。

这也许是眼下，一位优秀运动员与公众灵活互动的最好范例。

来源：腾讯