阿里上线刷脸社交新产品，“Real 如我” 能否爆红？

文 / 杨业擘 常皓靖

来源：Tech 星球 (ID:tech618)

在阿里 “来往” 折戟的 To C 社交领域，并没有成为钉钉 CEO 陈航不敢触碰的隐痛。

9 月 24 日，据晚点 LatePost 报道，钉钉事业部近日重启了 “新来往” 项目，由前来往产品负责人、现钉钉 CEO 陈航（花名无招）负责。

目前，这款名为 “Real 如我” 的新社交产品已在 iOS 和安卓等渠道上线。基于地理位置，且拥有人脸识别的扫脸功能，是 “Real 如我” 主打的两大特色。

Tech 星球了解到，这款发力校园社交的产品，此前在杭州大学城内测。马云对这款新的社交产品也很重视，产品研发期间去看望了好几次，在新产品起名字的过程中，也提了一些意见，团队此前起了几个名字，“马老师觉得不好，不喜欢”。

钉钉无招新的诚意之作

最终定名为 “Real 如我”，也算是对这款产品恰如其分的表达。

“在地理围栏中寻找最真的 Ta”，“在 Real 里分享和发现身边的真人、真事、真感情。” 这是 “Real 如我” 的 slogan，也是这款产品想要传达的社交理念。

当前，在苹果和安卓的应用商店都可以下载 “Real 如我”。不过 Tech 星球实测发现，用户完成下载后，首先要输入内测码，再通过脸部识别进行登录。

一开始就是脸部识别登陆，也是这款 APP 的重要特色。脸部识别成功后，会显示 “欢迎来到 Real 的世界”，系统会通过脸部识别后给出标签。看脸识别用户的性格、颜值几何，让人不由觉得这款 APP 有些神奇。

目前并不了解识别性格技术，是算法识别了脸部表情作出的判断，还是通过其他手段实现。另外，系统为颜值打分，很多人估计要对分数不服气了。

“Real 如我” 有 “地理围栏”、“点亮人脸”、“智能相机” 这三个功能，其中，前两个是其主打功能。

在 “地理围栏” 中，用户可以记录自己的生活轨迹，也可以根据地理位置，找到感兴趣的人。主页发布内容的 Feed 流中，有些类似 Ins 产品布局，可以发布图片和视频。

Tech 星球发现，在 “点亮人脸” 中，用户可以玩明星脸匹配，还可以通过扫脸的方式来添加好友，以及查看别人对自己的印象。这是 “Real 如我” 最重要的创新之一，相比通讯录导入等常见加好友手段，以后校园里，会不会出现很多对着人脸拍照，说声 “Hello，您好” 加好友的景象？

此外，用户还可以用 “智能相机”，进行美颜，以及使用滤镜和贴纸等。“Real 如我” 团队也是预计到摄像对于这个产品的意义，所以测试版中的拍照功能已经比较完善。

另外 “Real 如我” 明星脸匹配，预计是这款产品上线后，会刷屏的一个功能。一张照片能分出颜值年龄，也能测出和哪位大明星相似，大家是否会感兴趣呢？

目前，该款软件在 App Store 中，评分为 4.5 分。有网友称其为” 大型邻里社交现场 “，“在里面认识了很多附近志同道合的小伙伴，也能通过首页看到即时的内容，一百分。” 也有网友评论称，“年轻人未来社交，有点酷，有点神奇，希望内容赶快完善起来。”

年轻人社交开启 “三国杀”

算上 “Real 如我” 这款新出现的产品，Facebook 的成功案例在前，已经影响了国内两波校园社交创业热潮。

第一波是校内网、人人网、朋友网等校园社交产品。最早的是清华的王兴和王慧文等同学，开发的大学生社交产品校内网。由于对资本和现金流管理不熟悉，最终他们迫不得以作价 200 万美元卖掉了校内网。

人人网被称为” 一代人的青春 “，在当时的校园中非常受欢迎，公司最巅峰时市值 70 亿美元。不过没落也来的快，2018 年 11 月，人人网以 2000 万美元出售。

腾讯的朋友网可以说是对人人网的防御，流量主要依赖 QQ 的导流。当人人网逐渐走向下坡路，不见起色的朋友网也被关闭。后来短期出现的超级课程表等校园社交产品，都没能在赛道中成功突围。

从那以后校园社交沉寂已久，直到今年 9 月份，头条、京东、阿里钉钉 3 家大厂突然入局，校园社交赛道突然又热了起来。也可以说当下是校园社交创业的第二波浪潮。

Tech 星球注意到，这波浪潮开始的节点，先是在 9 月初，由京东金融开发的 “梨喔喔” 上线，主要面向在校大学生校园市场。它和强调 “灵魂社交” 产品 Soul 有些类似，也是需要答题才能登入。

接着是 9 月中旬，头条收购校园社交产品 “Biu 校园”。不过这款 2017 年上线的产品，App Store 显示其最近一次更新，已经是一年前。

* 左为梨喔喔，右为 Biu 校园

最后是钉钉的 “新来往”——Real 如我。这款已经测试了 11 个月的产品，名字没定下来，也是延迟上线的重要原因。一位内部人士透露，“Real 如我” 一开始的名字叫 “LAN 烂烂”。

刷脸能否打造出新一代 “微信”？

当年网易 CEO 丁磊一句话，为阿里力推的来往判了 “死刑”，在一封内部邮件中，丁磊这样评价当时几款产品：微信 5 分，易信 0 分，来往负分。

10 亿推广费用，一年后月活过亿等计划和目标都戛然而止。两年后 “来往” 低调更名为 “点点虫”，主打阅后即焚的年轻人社交，彻底成为小众产品。

不过失利的无招，最终依靠钉钉这款企业服务产品，成功东山再起。在今年 8 月份杭州举行的未来组织大会上，无招宣布，截至 2019 年 6 月 30 日，钉钉用户数突破 2 亿，企业组织数突破 1000 万。

如今做 “Real 如我”，钉钉的思路改变了很多。

第一是，避开竞争激烈的市场，从校园社交切入。在熟人社交和陌生人社交领域，都有固定咖位的情况下，钉钉选择在校园社交这个格局未定的领域尝试。钉钉内部人士也提到，“Real 如我” 是钉钉内部独立团队的试水项目。

第二是，运营思路低调，相比当年 “来往”，马云提出的高调打法。如今，低调研发测试近一年时间的 “Real 如我”，都没有公开宣传报道。在浙江传媒学院等几所高校不断测试打磨，产品几近成型才被曝出。

第三是，寻找产品的差异化竞争点。钉钉上已经成熟应用的人脸识别技术，也是 “Real 如我” 的亮点功能，借助面对面拍摄录入信息，通过人脸识别转化为线上好友，最终实现好友裂变，在当下一众社交产品中特色凸显。

“Real 如我” 最终能复制钉钉的成功吗？也许，无招也十分期待答案。