这届00后最想当网红

网红像座城，城外的年轻人想进去。

这一项调查数据十分惊人：54% 的 95 后想当网红，这也是广大 00 后最向往的职业。在 2019 年微博红人节的群访间，当记者把这件事情告诉李雪琴时，这位新晋网红笑了笑：“如果他们能接受做不成网红之后的最坏结果，去试一试也没什么问题。”

红人节上，随便一个挂着牌子的人都有可能是头部大 V 博主，在这里，他们有三天的时间去合自己的粉丝进行近距离的线下互动。“我见到了密子君，值了值了。” 一位粉丝难掩兴奋，记者了解到，因为暴雨飞机延误，她半夜才到成都，但显然，这些疲惫随着见到偶像都已烟消云散。

红人自带光环。大多数人眼中，他们坐拥千百万粉丝，日进斗金，一呼百应，甚至于连明星郑爽也曾透露有转行网红的想法。从年收近 3 亿的张大奕，到爆红的办公室小野、“口红一哥” 李佳琦….. 他们的故事，吸引着无数 95 后、00 后涌向网红这个圈子。

年入千万、买别墅，

网红 = 自由风光来钱快？

要说当代年轻人是从何时开始想当网红的，相信很多人都源自于社交平台上的 “惊鸿” 一瞥。

“我觉得他们赚钱很多，又有面子。” 张迪口中的 “面子” 指的是网络红人们在社交平台晒出的安逸生活，“当个网红卖卖东西，挺好的。” 在这位还在上大三的 00 后看来，金钱、体面、轻松，她想要的网红都有。也不只是 00 后，谁没有暗戳戳地羡慕过网红呢？

网红们带货生意如火如荼。当月入 6 千的李佳琦靠着直播一跃成为口红一哥，嘴里喊着 “OMG”，月收入 “蹭蹭蹭” 涨成 6 位数时，人们沸腾了。去年双十一与马云 PK 直播卖货时，李佳琦创造了 5 分钟卖出 15000 支口红的记录。这个比女人还懂女人的男人最喜欢在直播开始时摆出傲娇姿态：我的直播间很危险，你只要看了 10 分钟，就会忍不住下单。

如今，电商网红基本等于销售良药，以一己之力改变了传统销售方式。还是在去年双十一，素有 “中国第一网红” 之称的张大奕，店铺仅用半小时便做到销售额破亿的成绩，曾有媒体报道，张大奕年收入近 3 亿，吸金不亚于任何一位一线明星。而她对公司的收入贡献在 2017、2018、及 2019 财年前三季分别达到 50.8%、52.4% 和 53.5%，撑起了如涵控股半壁江山。

除了经济收益，头部网红的超级 IP 自带光环，成为这个时代的现象级作品。今年七月初，张大奕入选美国《时代周刊》评出的 “互联网最具影响力的 25 位人士” 榜单，成为唯一上榜的中国人，值得一提的是，和她同时入选的还有美国总统特朗普；而号称 “美食届的泥石流” 的办公室小野，靠着饮水机煮火锅等视频走红后，迅速打入海外市场，youtobe 上坐拥 700 万粉丝，小野已经悄悄出海变成了 “国际野”。

与此同时，网红团体本身数量也越发庞大。截至 2019 年 6 月，微博头部作者规模扩大到 78 万，与去年同期相比增长 32%。的吸引力，粉丝规模大于 50 万或月阅读量大于 1000 万的微博大 V 5.9 万个，同比增长 54%。快速拉升的数字下蕴含巨大网红经济潜能。

网红比你还努力

打造下一个 papi 酱 “很困难”

但网红也不是那么好当的。

李雪琴说，当自己做了网红，完成了素人到网红身份的转变，才发现大家对这份职业的误解已经很深，主要来自于两个方面，一是认为网红特别轻松，二是觉得网红特别赚钱。“比毕业后找一份普通工作赚钱多一点，但是并不像大家想的那样子，不费一点力气就把钱赚了，做一个视频要设计、筹划、协调关系，也是很复杂的。” 李雪琴说。

红了之后，他们依然有困扰。

成为 “口红一哥” 后，李佳琦经常存在危机感。一年 365 天，他直播了 389 场，每天直播 6 个小时，从晚上 7 点开直播到凌晨 1 点，中间没有休息。一场采访中，李佳琦不无心酸的说，如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被另外 9 千多场直播吸引，可能第二天他就不来看你了。

凭借手工视频红遍网络的” 手工耿” 面对商业变现三种方式，直播、卖货、打广告。“我都占了但都不精通。卖货卖得不是特别好，很长时间才直播一次，相对来说，做广告还算是比较好的方面。”

更糟心的是，随着互联网流量整体放缓，网红市场的竞争也越发激烈。《中国移动互联网 2019 半年大报告》显示，从 2018 年 12 月到 2019 年 3 月，互联网用户时长增速从 22.6% 降至 11.8%, 到了 2019 年 6 月，增速已经滑到了 6%。这种情况下，普通网红想成为头部越发困难，流量争夺的马太效应显现。

红人节期间，洋葱视频 CEO 聂阳德在接受媒体采访时坦承，在目前环境下，一个月达到千万粉丝的情况越来越难了。

对于外界 “张大奕之后再无张大奕，papi 酱之后再无 papi 酱” 的声音，Papitube COO 霍泥芳霍主任回应，papi 酱的成名是天时地利人和共同作用的结果，是 papi 酱对内容的高标准坚守和大家当时对行业的关注造就的结果，当前打造下一个 papi 酱是很困难的。

揭秘网红背后推手：

MCN 机构涌入，融资大多卡在 B 轮

有意思的是，虽然造头部网红越来越难了，但网红背后的推手却多了起来。就像明星需要经纪公司的打造，网红背后的运作机构就是 ——MCN。

《2019 中国 MCN 行业发展研究白皮书》数据显示，截至 2018 年 12 月，MCN 数量已经超过了 5000 家，网红们也不愿意单打独斗，90% 以上的头部红人都已经选择签约 MCN 机构。2018 年，有 59.3% 的 MCN 完成过融资，其中半数以上融资轮次集中在 A 轮（28.6%）和天使轮（23.8%），但营收过亿的只有６家。