小程序之争：支付宝、百度 “放大招”，春节欲打突围战

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上线，上线后引发舆论热议。一年后，小程序再次凭借着小游戏大火，成功收获大量新用户。

如今，微信小程序已成为众多微信用户日常高频应用。腾讯之外，阿里、百度、今日头条等也愈发重视小程序，支付宝 APP、手机百度、今日头条 APP 相继推出小程序。

在近期，随着春节临近，各家借此良机，布局推进小程序发展，小程序赛道竞争已经进入新阶段。

微信：小程序界面成手机桌面

1 月 24 日，微信出现大面积故障，分享内容至聊天和微信群，都无法正常分享，页面显示红色感叹号。此次微信故障前夜，微信 iOS 版本进行了一次更新，小程序界面有了重大改动。

小程序界面此前为 “最近使用” 和 “我的小程序” 两行显示，新版本变为全屏显示，如同手机桌面一般，同时，可以大量添加小程序至 “我的小程序”。经测试，最多可添加 50 个小程序，还支持下滑翻页。

在 2019 年的微信公开课上，小程序被放在最重要位置，据微信官方数据，微信小程序目前覆盖超过 200 个行业，提供了超过 1000 亿人次的服务。腾讯宣布将在 2019 年上线小程序评分体系及 “优质小程序计划”，还推出总价值超 10 亿 “小程序・云开发” 资源扶持计划，大力扶持小程序开发者。

张小龙在演讲中表示，对于小程序，他们有很大的决心和耐心去做成，同时他并不担心其他公司小程序的威胁。

支付宝：小程序入口上首页

支付宝在 1 月 7 日推出新版本，新版 APP 中，支付宝小程序入口被放置在 “首页”，下拉首页即可看见 “小程序收藏” 入口。支付宝今日表示，该入口已经成为支付宝小程序的第二大核心入口。

随着春节将至，支付宝年年开展的 “集五福” 活动如期而至，“集五福” 表面上是为用户撒红包，其实也是场重大的营销活动。此次 “集五福”，推广支付小程序也成为了重要内容。

首先，支付宝增加了 “问答小游戏” 的集福方式，用户可跳转至小程序 “答答星球” 通过答题获取福卡。这一小程序和微信上 “头脑王者” 小程序类似，可匹配对手进行知识答题竞赛，晋升段位。数据显示，“答答星球” 20 天累计参与人数超 2 亿。

支付宝还和中国移动、可口可乐等品牌合作，设计特殊 “福” 字，扫描后会可跳转至品牌的小程序界面。支付宝方面表示，可口可乐在支付宝小程序的用户比上周同期涨了 40 倍。

用户收到福卡或优惠券后，支付宝会引导用户进入一个个小程序界面，借此为小程序引流，增添新用户。

今年支付宝的 “集五福” 活动与小程序紧密相连，上线首页入口与 “集五福” 并举，使得小程序打开次数有极大提升，也在潜移默化地培养用户小程序使用习惯。

支付宝近日称其小程序应用数已经达到 12 万，日活跃用户数突破 2.3 亿，用户通过首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为 4 次。

百度：红包、小游戏成小程序切入口

2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上线，至今已发展半年。在最新版手机百度 APP 上，百度小程序核心入口同样通过首页下滑打开，下滑后直接进入小程序界面。

同时，百度直接在底边栏开设 “小游戏” 栏目，栏目内的的小游戏均以小程序形式运行。

在退出小游戏时，百度还会弹窗提示小游戏进入路径，尽力留存新用户。

1 月 17 日，百度和央视宣布百度将作为央视 2019 年《春节联欢晚会》独家网络互动平台，参与今年的春晚红包互动，百度将发出 10 亿红包。

Bianews 了解到，百度此次春晚红包都将通过智能小程序来发放。

腾讯、阿里此前都成为春晚发红包的主角，今年终于轮到百度。手机百度 APP 是此次百度主推的应用，数据显示，百度 App 的日活用户在去年 9 月突破 1.61 亿，仍远不及支付宝与微信两大国民级应用。

此次百度发放 10 亿红包，无疑是想通过春晚这一平台获取大量新用户，也可借此进一步推广百度移动支付，同时带动小程序的发展。

今日头条：iOS 版小程序下线

小程序领域，今日头条入局较晚，去年 3 月，今日头条开始内测小程序，同年 11 月 18 日，今日头条 CEO 陈林在 “生机大会” 上宣布首批头条小程序正式上线，且提供 8 大流量入口。

今日头条 APP 上，小程序核心入口位于搜索框的下方，同时，搜索关键词时，会给相关小程序在首条展示。

与其他公司小程序相同，头条小程序也提供各种类型的小游戏，风格简洁，操作简单。

但在近日，iOS 版今日头条 App 内已经下线小程序功能，今日头条方面回应称：苹果版因为产品版本迭代正在调整，不久即可恢复；安卓版本可以无障碍使用。

据 36 氪报道，字节跳动内部人士表示小程序 “没做好，扑街了。”

尽管如此，若今日头条就此放弃小程序也不合情理。

小程序之争

经过两年发展，微信用户也逐渐适应小程序的使用，一些 APP 功能已被小程序部分替代。这导致各类 APP 越来越依赖微信，用户也越来越依赖微信。

小程序快速崛起与微信不遗余力的推广是分不开的。微信一向严格限制内容分享，但在小程序管理上尤为宽松，在聊天界面，小程序分享内容能占据一半左右的空间。随着小程序界面的 “桌面化”，微信打造 “操作系统” 的野心似乎越来越清晰。

张小龙此前将微信小程序四大特性总结为：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。当前，随着各家巨头打造各自的小程序生态，小程序也正使各个亿级 APP 更加封闭，自成闭环。

微信小程序拥有超 2 亿的日活用户，支付宝小程序近日称日活超 2.3 亿，百度去年宣布智能小程序月活数突破 1.5 亿。目前看来，在小程序赛道上，几家巨头的用户数量并未拉开太多差距。

飞燕小程序负责人李瑜表示，百度在小程序虽然号称有很多用户，但实际落地小程序并没有多少；阿里小程序主要是在支付宝内解决自己体系的场景应用，更方便。微信则依托强大的社交网络，拥有绝对的流量入口，让很多企业及个人通过微信小程序可以快速获取用户。

他同时认为，小程序不会有绝对赢家，未来肯定是多家并存的局面。因为各家都有自己所强势的场景，小程序正是嫁接在此基础上。

如今，各个巨头仍在加大力度推动小程序，更是在巩固自身，挖深护城河。微信小程序接入电商和线下场景的能力已经有目共睹，在用户增量已经到达瓶颈时，更多的应用场景意味着能挖掘出 APP 的更多潜力。

李瑜也表示，BAT 目前在争夺流量闭环，小程序弥补了 APP 的不足。

小程序开发难度没有传统 APP 那么大，创意与特色逐渐成为关键，这就需要更多开发者投入其中。所以，BAT 也相继拿出大量资金鼓励开发者，腾讯今年推出总价值超 10 亿 “小程序・云开发”；去年 12 月，百度宣布 “千百十一” 计划来扶持小程序发展；同时，去年 9 月，支付宝成立小程序事业部，宣布未来 3 年投入 10 亿科技创新基金。

在巨头资金支撑下，2019 年，小程序将继续飞速狂奔。

来源： Bianews