五一家里宅？你一样难以逃离BAT的“包围”

又是一年劳动节，与出门旅游感受拥堵相比，宅在家享受平静时光也是明智之举。

这个假期中，宅男宅女们也许会对一件事感触深刻：自己的生活已被 BAT 承包，无论是叫外卖、看视频、打游戏，还是听音乐、在线读书…… 都逃不出三大互联网巨头的 “手掌心”。

仔细观察可以发现，上述这些行业几乎都已被 BAT 一网打尽。

外卖

BAT 三家曾在外卖江湖激烈 “厮杀”，如今百度已出局，腾讯和阿里成了最后的赢家。

去年 8 月之前，国内外卖市场上，美团、饿了么、百度外卖长期呈现三足鼎立之势。DCCI 发布的 2017 年国内外卖市场份额占比数据显示，美团外卖市场份额为 53.9%，位居第一，饿了么市场份额 29.8%，百度外卖市场份额 13.7%，分列第二、三位。从三家外卖平台的背景来看，百度外卖是由百度自己打造，美团的第一大股东是腾讯，饿了么的第一大股东则是阿里巴巴。

到去年 8 月 24 日，饿了么宣布以 8 亿美元收购百度外卖，国内外卖江湖实现了 “三进二” 的演变。

再到今年 4 月 2 日，阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以 95 亿美元完成了对饿了么的全资收购，标志着阿里开始正面与腾讯系在外卖领域展开竞争。融入阿里体系之后，饿了么面临着严峻的形势，trustdata 数据显示，2018 年 3 月末，美团外卖 DAU 已经超越了饿了么与百度外卖之和。

民以食为天，外卖领域引来 BAT 争相竞逐，自然是因为该领域市场规模巨大。艾媒咨询今年发布的数据显示，中国在线餐饮外卖市场规模仍有一定上升空间，2017 年外卖市场规模突破 2000 亿元大关，预计 2018 年将达到 2430 亿元。

值得一提的是，如今阿里、腾讯系在外卖领域双强争霸，正在催生行业快速发展、转型。

饿了么融入的是阿里的新零售业态，依托外卖形成的庞大本地即时配送网络，将与阿里系的口碑、盒马鲜生、天猫超市等品牌协同融合，形成对生活服务领域的新拓展。而美团正在大举进军共享出行业务，主营的 “在线点评 + 外卖 + 出行” 三大业务有望形成完整闭环。

在线视频

国内的在线视频领域同样由 BAT 三分天下。

目前，国内市场份额排名前三的在线视频网站分别是腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆。根据爱奇艺招股说明书及 2017 年腾讯财报数据来看，截止 2017 年第四季度，爱奇艺移动端日活用户达到 1.58 亿，腾讯视频 DAU 为 1.37 亿。优酷土豆则稍逊一筹，极光大数据上月发布的数据显示，优酷土豆 app 在今年春节的 DAU 为 4300.5 万。

在会员规模方面，截至 2018 年 2 月，爱奇艺付费会员规模为 6010 万，腾讯视频付费会员为 6259 万。优酷在 2016 年 12 月曾透露，平台付费会员数超过 3000 万。

这三家视频网站背后，分别站着腾讯、百度与阿里巴巴。

腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台，于 2011 年 4 月正式上线运营。

百度自 2010 年至今参与了爱奇艺多轮融资，目前已是爱奇艺第一大股东，持有爱奇艺 69.6% 股权。今年 3 月末，爱奇艺正式在纳斯达克挂牌交易，目前市值接近 130 亿美元。

优酷土豆是由优酷、土豆两大视频网站在 2012 年以 100% 换股方式合并而成，2015 年 10 月，阿里巴巴斥资 56 亿美元全资收购了优酷土豆，成为当时中国互联网史上规模最大的并购案，随后优酷土豆从纽交所退市私有化。
有业内观点认为，在线视频网站 “烧钱” 很厉害，需要大量现金支持业务、内容收购和技术投资，同时行业内竞争十分激烈。如果不是有 BAT 这样的巨头加持，很难有资本可以撑住局面。

本周，爱奇艺创始人、CEO 龚宇在爱奇艺一季报发布后表示，未来国内在线视频市场将是寡头垄断，三家公司共存的情况会长期持续地存在下来。三家都在制作自己的自制独家内容，不过短期内，烧钱争夺版权的情况还会继续。

在线音乐

在国内数字音乐市场，腾讯的实力明显比阿里、百度更强。

2016 年 7 月，腾讯通过旗下的 QQ 音乐完成与中国音乐集团的合并，成立了新的音乐集团 ——“腾讯音乐娱乐集团”。新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ 音乐、全民 K 歌等多个平台。极光大数据统计显示，2017 年腾讯系的音乐 app 渗透率稳定维持在 60% 以上，大幅领先于其他竞争对手。去年 9 月，腾讯音乐副总裁吴伟林曾在一场发布会上表示，腾讯音乐月活跃用户高达 7 亿，拥有 1700 万付费用户。

不仅活跃用户数量庞大，腾讯音乐在版权方面也占据优势地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权，还接收了阿里音乐的版权转授。

去年以来，关于腾讯音乐筹备上市的消息不断传出，彭博等媒体消息称，腾讯音乐的估值达到 100 亿美元。

阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于 2013 年 1 月，当时，阿里巴巴集团旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网，同年 12 月，阿里又收购了手机音乐播放器天天动听。2015 年 3 月，天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华研、相信、BMG、SM 等唱片公司的版权。去年，阿里音乐和腾讯音乐达成合作，阿里音乐将独家代理的一些音乐版权转授给了腾讯音乐娱乐集团。

百度在 2011 年上线了音乐平台 ting，2012 年百度 ting 正式改名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013 年 7 月，百度音乐旗下 PC 客户端 “千千静听” 正式进行品牌切换，更名为百度音乐 PC 端。2015 年 12 月百度音乐将与太合音乐集团合并，二者宣布将共同建立互联网音乐机构。

值得关注的是，在国内数字音乐领域，除了 BAT 之外，还有另一大巨头 —— 网易云音乐。目前，网易云音乐在用户量、曲库规模方面仅次于腾讯音乐，去年 11 月，网易云音乐 CEO 朱一闻在一场活动中透露：网易云音乐用户数已突破 4 亿。网易云音乐还获得了资本青睐，去年 4 月，网易云音乐完成了 7.5 亿元 A 轮融资，投后估值达到 80 亿元，正式迈入独角兽阵营。

网络文学

在国内网络文学市场，腾讯同样是霸主。

2014 年，腾讯斥资 50 亿元收购盛大文学后，腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。

阅文集团去年 11 月在港股上市，目前市值超过 570 亿港元。阅文集团向港交所提供的文件显示，截至 2017 年上半年末，阅文平台及自营渠道的平均月活跃用户达 1.918 亿人，平均月付费用户为 1150 万人。阅文集团的覆盖人数、付费收入居行业第一。

百度和阿里巴巴也是在 2014 年前后，以 “泛娱乐” 概念涉足内容布局，先后以资本手段将大批中小型阅读平台招至麾下。在当年，百度整合了旗下百度书城 APP、百度多酷、91 无线子业务、熊猫看书以及纵横中文网，主打原创和分发平台，纵横中文网持续提供内容输出。时隔两年之后，百度文学最终作价 10 亿卖身给了完美世界。

阿里文学 2015 年脱胎于阿里巴巴移动事业群，旗下有 UC 书城和书旗小说网两个网络文学原创平台，更多的内容资源则是通过与塔读文学、新浪阅读、长江传媒的合作获得，然后通过新浪微博、UC 书城等渠道资源运营及分发，下游还衍生出游戏、电影等其他内容形态开发。

在 BAT 垄断网文江湖的同时，以中文在线、掌阅科技为代表的独立数字阅读平台，也在网络文学市场上占据了一席之地。Frost &Sullivan 数据调查显示，从平均移动日活跃用户数排名来看，2016 年中国五大网络文学公司分别是阅文、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学；2016 年在线阅读收入排名前五的网络文学公司分别为阅文、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学。