买手机现在也 K 型消费分化

@曹多鱼：说一个反直觉的现象啊。

就现在的手机市场，越是高价，反而可能卖得越好。

其实按正常消费逻辑，肯定是价格越低销量越高，比如放在苹果身上，本该是最便宜的标准版卖得最好吧？

但事实其实不太是这样的。

准确说从 iPhone 14 代开始，国内卖得最好的就已经不是标准版，到 16、17 这两代，Pro 系列更是彻底霸榜，当然全球数据来看，标准版还是猛的，
但主要猛在新兴市场的拉新。

而且进一步说，iPhone 16 系列国内出货里，Pro+Pro Max 两款合计占了 77%，最便宜的标准版只占两成出头，再到iPhone 17，Pro Max 单款就占
了全系列近四成销量，两款 Pro 机型加起来超过一半。

就说白了，现在买手机，特别是买新机的人宁愿多花几千块上顶配，也不选便宜的基础款，越贵的版本反而卖得越火。

所以贵手机卖得好，虽然有点反直觉，但也是事实。

而我们再往另一端看，又是完全相反的景象。

就现在国内 1000 块钱以下的全新机，市场占比从三年前的 22% 跌到了现在不足 3%，主流品牌基本都砍掉了百元千元新机线。

因为千元机市场现在的对手，根本不是同价位的新手机，而是二手手机。

不是说便宜卖不动了，而是什么吧？

现实情况是：

年轻人换了新旗舰，旧手机淘汰下来给家里长辈用，毕竟二手机的性能、屏幕、拍照，能把同价位新千元机吊起来打。

就除非是完全不会用智能机、只需要基础功能的老人，不然买新不如买旧逻辑，都是在的。

而目前IDC 预计 2026 年国内二手手机市场规模会突破 1 亿台，同比涨 20%，承接了绝大多数低端换机需求。

其实，这两头拼在一起，就是最典型的 K 型消费分化：

往上走，有消费能力的群体愿意为高端、为体验加钱，贵的东西反而越卖越好。

往下沉，预算收缩的人群直接放弃新品，转向二手、存量市场，极致压缩开支。

至于夹在中间的中端价位，其实特别难受，只能沦落到拼配置性价比的境地。

这其实跟现在经济的 K 型复苏是完全对应的。